Come aggiungo parole chiave alla mia pagina Google Business? Non esiste un campo per le parole chiave. Le parole chiave vanno in campi precisi del profilo, e il nome dell’attività è l’unico posto che porta a sospensioni.
Molti cercano ancora “parole chiave Google My Business”, il vecchio nome di quello che oggi è Google Business Profile. La risposta è la stessa con entrambi i nomi. Usa questi sette posti, più o meno in ordine di priorità:
- Categoria principale
- Categorie secondarie
- Descrizione dell’attività
- Servizi
- Prodotti
- Menu
- Post
Le risposte alle recensioni, e le risposte in Domande e risposte se il tuo profilo le mostra ancora, sono posti extra trattati più sotto. I prodotti si adattano ai negozi e il menu alle attività di ristorazione, quindi salta i campi che non valgono per te.
Sapere dove mettere le parole chiave è solo metà del lavoro. Il nostro agente IA per la SEO locale aiuta con l’altra metà, scegliere i termini giusti per ogni sede, e la nostra guida all’ottimizzazione di Google Business Profile copre il resto del profilo.
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Inizia la prova gratuitaPerché le parole chiave di Google Business Profile influenzano il posizionamento locale
Google afferma che i risultati locali si basano principalmente su tre fattori: pertinenza, distanza e notorietà. La pagina di aiuto di Google sul posizionamento locale spiega ciascuno.
La pertinenza indica quanto il tuo profilo corrisponde a ciò che qualcuno ha cercato. La distanza indica quanto sei lontano da chi cerca. La notorietà indica quanto è conosciuta la tua attività.
Non puoi cambiare la distanza scrivendo. La notorietà cresce lentamente con recensioni, valutazioni e link da altri siti web.
La pertinenza è il fattore che puoi migliorare oggi. Google dice che nasce da informazioni complete e dettagliate sull’attività. Per questo la gente cerca termini come “parole chiave SEO Google My Business”.
Le categorie dicono a Google che tipo di attività sei, e Google cita la categoria tra le informazioni che aiutano il tuo profilo a comparire per ricerche pertinenti. Servizi, prodotti e una descrizione chiara aggiungono dettaglio per i clienti e per Google. Per questo l’elenco qui sopra parte da dove parte.
Molti titolari provano prima con il nome dell’attività, perché sembra il campo più visibile. È anche il più rischioso, e una sezione più avanti spiega perché.
Google non pubblica una ponderazione per ogni campo e dice che non c’è modo di richiedere o pagare un posizionamento locale migliore. Considera le etichette qui sotto una guida alle priorità, non una garanzia.
Dove aggiungere parole chiave nel tuo Google Business Profile
Ogni campo segue lo stesso schema: perché conta, che tipo di segnale è, e un breve prima e dopo. Gli esempi sono illustrativi, quindi sostituiscili con i tuoi servizi e la tua città.
Le tre etichette di segnale significano questo:
- Segnale di posizionamento: Google lo cita tra le informazioni che aiutano il tuo profilo a comparire per ricerche pertinenti.
- Segnale di pertinenza e di conversione: aggiunge dettaglio che aiuta i clienti a sceglierti e può aiutare Google ad abbinarti alle ricerche, ma Google non lo cita come fattore di posizionamento.
- Segnale di conversione: aiuta soprattutto i clienti ad agire dopo averti trovato.
Scrivi prima di tutto per i clienti. Le parole chiave devono leggersi come frasi normali, perché un campo imbottito di termini di ricerca viene ignorato dai lettori e può violare le regole di Google.
Una nota veloce su dove modificare. Oggi la maggior parte delle modifiche al profilo si fa direttamente in Google Search e Maps, non in una dashboard separata.
Cerca il nome della tua attività con l’accesso all’account che gestisce il profilo. Poi usa le opzioni di modifica del profilo per cambiare i campi qui sotto. Le vecchie guide che mostrano una dashboard dismessa non corrisponderanno a ciò che vedi.
Google esamina le tue modifiche prima di pubblicarle, quindi possono impiegare un po’ a comparire.
1. Categoria principale: il tuo segnale di parola chiave più chiaro
Tipo di segnale: segnale di posizionamento.
La categoria principale dice a Google che tipo di attività sei, quindi è il segnale di pertinenza più chiaro del profilo. Scegli la categoria più specifica che descrive la tua attività principale, non la più ampia.
Quando scegli una categoria specifica, Google include implicitamente quelle più generali, quindi non serve aggiungerle.
- Prima: Ristorante
- Dopo: Ristorante italiano
2. Categorie secondarie
Tipo di segnale: segnale di posizionamento.
Google permette di aggiungere fino a 9 categorie in più, ma le sue linee guida chiedono di usare il minor numero possibile di categorie per descrivere la tua attività principale.
Non usare le categorie come parole chiave né per elencare servizi e comodità. Ognuna deve completare la frase “Questa attività è un…”, non “Questa attività ha un…”.
- Prima: Solo Dentista
- Dopo: Dentista come categoria principale, più Dentista estetico solo se l’estetica è una parte centrale dell’attività
3. Descrizione dell’attività: dove aggiungere parole chiave in testo naturale
Tipo di segnale: segnale di conversione.
Google indica che la descrizione serve a dare informazioni utili su servizi e prodotti, e sulla missione e la storia dell’attività. Non la cita tra i suoi fattori di posizionamento locale, quindi scrivila prima di tutto per i clienti e mantieni le parole chiave naturali.
La descrizione compare nel tuo profilo e ammette fino a 750 caratteri. Parti dal servizio principale e dalla città.
Google non consente link, promozioni o prezzi nella descrizione. Rifiuta anche i testi di bassa qualità, come parole senza senso o caratteri appariscenti, quindi evita gli elenchi di parole chiave.
- Prima: Miglior idraulico Milano, idraulico economico, idraulico urgenze, scaldabagno, sturamenti
- Dopo: Milano Idraulica Srl ripara e sostituisce scaldabagni, libera gli scarichi e interviene in urgenza a Milano, Monza e Sesto San Giovanni.
4. Servizi: il posto migliore per le parole chiave a coda lunga
Tipo di segnale: segnale di pertinenza e di conversione.
Ogni servizio ha un nome, e l’editor dei servizi accetta anche una descrizione e un prezzo. Google lo indica a disponibilità limitata, quindi potrebbe non comparire per tutte le attività.
È lo spazio per le parole chiave meno sfruttato nella maggior parte dei profili.
È anche il posto dei termini a coda lunga, come “riparazione urgente scaldabagno”. Elenca tutti i servizi che offri davvero, non solo quelli più richiesti.
- Prima: Idraulica
- Dopo: Riparazione urgente scaldabagno, con una descrizione che nomina i guasti che risolvi e le zone che copri
5. Prodotti
Tipo di segnale: segnale di pertinenza e di conversione.
Google offre i prodotti alle attività di vendita al dettaglio nei paesi idonei (Stati Uniti, Canada, Regno Unito e Irlanda), con disponibilità limitata. Si aggiungono con l’Editor prodotti, oppure collegando un sistema di punto vendita all’app Local Inventory. Google dice che i prodotti in negozio possono comparire nei risultati di ricerca locali.
Dai a ogni prodotto un nome e una breve descrizione con le parole che usano i tuoi clienti. Gli articoli regolamentati, come alcolici, tabacco o integratori non approvati, non sono ammessi, e una violazione della norma può rimuovere l’intero catalogo.
- Prima: Bicicletta
- Dopo: Bicicletta elettrica urbana con telaio ribassato, con una descrizione che cita le prove nel tuo negozio a Monza
6. Menu
Tipo di segnale: segnale di pertinenza e di conversione.
Ristoranti, bar e caffetterie possono elencare tutti i piatti e le bevande nell’editor dei menu, che Google indica a disponibilità limitata e solo per le attività di cibo e bevande. Google dice che il menu deve essere completo, non un breve elenco di piatti popolari, e che il suo URL non può rimandare direttamente a un servizio di ordinazione o consegna di terzi.
Scrivi nomi e descrizioni con le parole che usano i clienti. Le attività di servizi, come barbieri o centri benessere, possono elencare i propri servizi allo stesso modo, ed è il campo dei servizi qui sopra.
- Prima: Pizza
- Dopo: Pizza margherita cotta nel forno a legna, con una descrizione che cita la mozzarella fresca e il basilico
7. Post
Tipo di segnale: segnale di conversione.
I post ti permettono di pubblicare con regolarità testi freschi e pertinenti. Offerte, eventi e aggiornamenti danno ai clienti un motivo per agire.
Tieni ciascuno concentrato su un servizio e un luogo, e pubblica con costanza invece che a ondate. La nostra guida ai post di Google Business Profile mostra come pubblicarli e programmarli.
- Prima: “Grandi offerte questa settimana!”
- Dopo: “Prenota questa settimana una riparazione urgente dello scaldabagno a Monza. Appuntamenti disponibili in giornata.”
Extra: le risposte alle recensioni e alle domande
Tipo di segnale: segnale di conversione.
Google non consente alle attività di chiedere contenuti specifici nelle recensioni, e non devi mai dettare che cosa scrivere. Le tue risposte sono diverse, perché le scrivi tu. Google dice che risposte utili possono aiutare la tua attività a distinguersi.
Riprendi il servizio e il luogo in modo naturale, per esempio “Grazie per averci scelto per la riparazione del tuo scaldabagno a Monza”. La nostra guida su come rispondere alle recensioni di Google copre tono e struttura.
Google dice che domande e risposte sono disponibili solo per alcune categorie di attività e regioni. Titolari e gestori rispondono alle domande dei clienti, e nel pilota statunitense le domande sugli attributi si risolvono con Sì, No o Salta.
Trattale quindi come uno spazio solo per rispondere: rispondi a domande reali e non scrivere coppie di domanda e risposta inventate da te.
- Domanda del cliente: Riparate gli scaldabagni istantanei a Monza?
- La tua risposta: Sì. Ripariamo e sostituiamo scaldabagni istantanei e ad accumulo a Monza e Milano.
Non aggiungere mai parole chiave al nome dell’attività: le linee guida di Google sul nome
Questo è l’unico posto in cui le parole chiave ti danneggiano, ed è il primo che la maggior parte prova.
Le linee guida di Google per rappresentare la tua attività indicano che il nome deve essere il nome reale dell’attività, usato in modo coerente su insegna e carta intestata. Il suo elenco di ciò che un nome non deve includere comprende slogan di marketing, informazioni su servizi o prodotti e informazioni sulla località.
Google dice anche che aggiungere informazioni non necessarie al nome “potrebbe comportare la sospensione del tuo profilo dell’attività”.
Google dice che i problemi con le linee guida possono portare a modifiche delle tue informazioni o, in alcuni casi, alla rimozione delle informazioni della tua attività da Google. Anche altre persone possono segnalare un nome che ritengono imbottito.
Se succede, la nostra guida su un Google Business Profile sospeso spiega cosa fare dopo.
| Nome sulla tua insegna | Nome sul profilo | Verdetto |
|---|---|---|
| Idraulica Rossi | Idraulica Rossi | Corretto |
| Idraulica Rossi | Idraulica Rossi Miglior Idraulico Milano | Violazione |
| Milano Idraulica Srl | Milano Idraulica Srl | Corretto |
C’è un’eccezione legittima. Se la parola fa parte del tuo nome reale e la usi in modo coerente su insegna, sito e carta intestata, come “Milano Idraulica Srl”, stai semplicemente usando il tuo nome reale.
Google chiede anche una prova reale, come l’insegna, prima di accettare caratteri speciali o termini legali come LLC in un nome.
La regola riguarda l’aggiunta di parole che la tua attività non usa. Google indica che dati come indirizzo, area di servizio, orari e categoria vanno nelle rispettive sezioni.
Ecco dove va ogni parola che eri tentato di aggiungere al nome:
- Il servizio (“idraulico”, “dentista urgenze”): la tua categoria, se ce n’è una adatta, e il tuo elenco di servizi
- La città o il quartiere (“Milano”, “Monza”): la tua descrizione e il testo dei tuoi servizi
- Lo slogan o la promozione (“il migliore”, “economico”, “servizio 24/7”): i tuoi post, se l’offerta è reale
Come scegliere le parole chiave di Google Business Profile per ogni sede
Scegliere le parole chiave è un passaggio di ricerca, non un’ipotesi. Il metodo manuale è nella nostra guida alla ricerca di parole chiave locali. I tre passaggi qui sotto trasformano quella ricerca in testo per un profilo.
Parti dalle principali parole chiave della tua categoria
Inizia dalle parole chiave che le persone usano per la tua categoria di attività. In Localith, il report di ottimizzazione delle parole chiave elenca le principali parole chiave della tua categoria con il volume di ricerca.
Mette anche in evidenza le parole chiave ad alto rendimento per cui ti posizioni male. Sono le tue maggiori opportunità, perché la domanda c’è e il tuo profilo non la intercetta ancora.
Gli esempi qui sotto mostrano come una categoria e una frase del cliente si combinano in una parola chiave. Sono illustrazioni, quindi sostituiscile con termini dalla tua ricerca.
| Attività | Categoria | Parola chiave di esempio | Dove va |
|---|---|---|---|
| Dentista | Dentista | dentista urgenze Milano | Servizi, descrizione |
| Azienda di climatizzazione | Impresa di climatizzazione | riparazione caldaia Torino | Servizi, post |
| Ristorante | Ristorante italiano | pizza senza glutine Napoli | Menu, descrizione |
| Studio legale | Avvocato divorzista | avvocato divorzista Bologna | Descrizione, servizi |
Aggiungi il modificatore locale che usano i clienti
Aggiungi la città o il quartiere che i clienti dicono davvero. “Riparazione scaldabagno Monza” è più utile di un nome di servizio generico.
Evita “vicino a me”. La distanza è già uno dei tre fattori di posizionamento di Google, quindi non ti serve la frase nel tuo testo.
Controlla i termini di ricerca che già ti trovano
Apri la scheda delle prestazioni del tuo profilo e guarda i termini di ricerca che già mostrano la tua scheda. Ti dicono quali parole usano i clienti, nel loro linguaggio.
Usa prima quei termini in descrizione e servizi. Poi aggiungi quelli nuovi dalla ricerca di cui sopra.
Tieni un elenco breve per sede, con un termine di servizio principale e uno o due di supporto. Quell’elenco diventa il brief per descrizione, servizi e post, così ogni campo punta nella stessa direzione.
Scopri quali parole chiave usano le ricerche della tua categoria e dove il tuo profilo si posiziona male.
Scopri l’agente SEO locale →Come aggiungere parole chiave a 10, 50 o 500 Google Business Profile
Il metodo è lo stesso per molte sedi. Il lavoro sta nel volume, e la tentazione è incollare lo stesso modello ovunque.
Scrivi un testo per ogni sede
Dai a ogni sede la propria descrizione e i propri servizi con i relativi modificatori locali. Bastano un quartiere, una città e i servizi che quella sede offre davvero.
Un testo identico su 40 profili è un segnale sprecato, non una penalizzazione. Ogni profilo ha la possibilità di intercettare ricerche locali che una copia lascerebbe passare.
Una buona regola: se potessi cambiare il nome della città e nessuno se ne accorgesse, il testo è troppo generico. Cita una via, un quartiere o un servizio che solo quella sede offre.
L’eccezione sono il nome dell’attività e la categoria principale. Google chiede alle catene di mantenerli coerenti tra le sedi, quindi varia il testo, non il nome.
Lascia che l’agente SEO IA prepari le modifiche
L’agente SEO IA di Localith propone riscritture della descrizione con parole chiave obiettivo e consiglia categorie mancanti o più specifiche. Rivedi ogni proposta, la modifichi o la scarti prima che venga pubblicato qualcosa.
Il report di ottimizzazione identifica anche le parole chiave che mancano nella tua descrizione attuale. Questo ti dà un elenco di cose da fare chiaro per ogni sede.
Usa le bozze come punto di partenza. Leggile ad alta voce, elimina tutto ciò che suona come un elenco di termini di ricerca e mantieni il testo fedele a ciò che la sede fa davvero.
Le descrizioni servono soprattutto a far scegliere te dai clienti, quindi valuta una riscrittura prima di tutto per la chiarezza. Sono le modifiche alle categorie quelle da rivedere con più attenzione.
Applica le modifiche con gli aggiornamenti di massa
Una volta approvato il testo, pubblicalo senza aprire ogni profilo. Gli aggiornamenti di massa di Localith ti permettono di cambiare una descrizione, una categoria o un elenco di servizi sulle sedi selezionate.
Nelle modifiche di massa selezioni le sedi, scegli il tipo di informazione e inserisci il nuovo valore. Le tre schermate qui sotto mostrano i passaggi di categoria, descrizione e servizi.
Per descrizioni diverse per ogni sede, carica un CSV con una riga per profilo. Gli aggiornamenti di massa vanno sulle schede attive, quindi controlla prima il testo.
Blocca i campi dopo l’applicazione
Gli utenti di Google possono suggerire modifiche, e un suggerimento indesiderato può disfare un lavoro accurato. La nostra guida sulle modifiche suggerite spiega come fermarle.
Con Protector attivo in Localith, i valori che hai salvato diventano la fonte di verità. Rifiuta le modifiche non autorizzate e suggerite e ripristina i cambiamenti che rileva nelle sue scansioni.
Aggiorna descrizioni e categorie su molti profili da un unico posto.
Vedi la gestione delle schede →Come verificare se le parole chiave del tuo Google Business Profile funzionano
Riscrivere il testo conta solo se puoi vedere il risultato. Usa due viste.
La griglia di ricerca locale di Localith mostra su una mappa dove ti posizioni per una parola chiave. Puoi monitorare fino a 5 parole chiave in un report, vedere la tua posizione in ogni punto della griglia e seguire la posizione media nel tempo.
La seconda vista sono i dati di Google. La scheda delle prestazioni elenca i termini di ricerca che hanno mostrato il tuo profilo, oltre a chiamate e richieste di indicazioni. La nostra guida sulle prestazioni di Google Business Profile lo spiega passo dopo passo.
Quando leggi un report a griglia, cerca tre cose:
- Pin che passano da rosso a verde dopo una modifica, segno che una parola chiave guadagna terreno
- Quartieri in cui sei forte e quartieri in cui non compari affatto
- Parole chiave che non si muovono mai, che di solito richiedono un riesame di categorie e servizi, oltre che di distanza e notorietà
Sii realistico sui tempi. Google non pubblica tempi per l’effetto delle modifiche sui risultati, e nessuno può promettere un numero o una posizione.
Le parole chiave sono solo una parte del quadro. Per il resto, leggi come salire su Google Maps.
Conclusione: aggiungi le parole chiave dove Google le legge davvero
Google Business Profile non ha una casella per le parole chiave. Metti le parole chiave in categorie, descrizione, servizi, prodotti o menu e post, e riprendile nelle tue risposte alle recensioni e alle domande.
Lascia stare il nome dell’attività. Scrivi un testo diverso per ogni sede, poi misura il risultato.
Localith ti aiuta a trovare le parole chiave giuste, preparare le modifiche, applicarle in massa e monitorare il posizionamento. Vuoi provarlo sulle tue sedi?
Trovi i dettagli dei piani nella pagina dei prezzi di Localith.
