Wie füge ich Keywords zu meiner Google-Business-Seite hinzu? Es gibt kein Keyword-Feld. Keywords gehören in bestimmte Felder des Profils, und der Firmenname ist die eine Stelle, die zu Sperrungen führt.
Viele suchen noch nach “Google My Business Keywords”, dem alten Namen des heutigen Google Business Profile. Die Antwort ist unter beiden Namen dieselbe. Nutzen Sie diese sieben Stellen, ungefähr in der Reihenfolge ihrer Priorität:
- Hauptkategorie
- Weitere Kategorien
- Unternehmensbeschreibung
- Leistungen
- Produkte
- Speisekarte
- Beiträge
Bewertungsantworten und, falls Ihr Profil sie noch anzeigt, Antworten in Fragen und Antworten sind Bonus-Stellen, die weiter unten behandelt werden. Produkte passen zu Geschäften und die Speisekarte zu Gastronomiebetrieben, überspringen Sie also die Felder, die nicht zu Ihnen passen.
Zu wissen, wo Keywords hingehören, ist nur die halbe Arbeit. Unser KI-Agent für lokale SEO hilft bei der anderen Hälfte, nämlich die richtigen Begriffe für jeden Standort zu finden, und unser Leitfaden zur Optimierung des Google Business Profile deckt den Rest des Profils ab.
Machen Sie Google-Maps-SEO zu einem wiederholbaren Workflow. Nutzen Sie Localith, um Profile zu prüfen, lokale Heatmaps zu verfolgen, schwache Standorte zu priorisieren und jedes Google Business Profile voranzubringen.
Kostenlose Testversion startenWarum Keywords im Google Business Profile das lokale Ranking beeinflussen
Google sagt, lokale Ergebnisse beruhen hauptsächlich auf drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Google-Hilfeseite zum lokalen Ranking erklärt jeden davon.
Relevanz bedeutet, wie gut Ihr Profil zu dem passt, wonach jemand gesucht hat. Entfernung bedeutet, wie weit Sie vom Suchenden entfernt sind. Bekanntheit bedeutet, wie bekannt Ihr Unternehmen ist.
Die Entfernung können Sie nicht durch Tippen ändern. Die Bekanntheit wächst langsam durch Bewertungen, Sterne und Links von anderen Webseiten.
Relevanz ist der Faktor, den Sie heute verbessern können. Google sagt, sie entstehe aus vollständigen und detaillierten Unternehmensangaben. Deshalb suchen Menschen nach Begriffen wie “Google My Business SEO Keywords”.
Kategorien sagen Google, welche Art von Unternehmen Sie sind, und Google nennt die Kategorie unter den Angaben, die Ihrem Profil helfen, bei relevanten Suchen zu erscheinen. Leistungen, Produkte und eine klare Beschreibung liefern Details für Kunden und für Google. Deshalb beginnt die Liste oben dort, wo sie beginnt.
Viele Inhaber probieren zuerst den Firmennamen, weil er das sichtbarste Feld zu sein scheint. Er ist auch das riskanteste, und ein späterer Abschnitt erklärt, warum.
Google veröffentlicht keine Gewichtung für jedes Feld und sagt, dass man ein besseres lokales Ranking weder beantragen noch bezahlen kann. Verstehen Sie die Bezeichnungen unten als Prioritätenleitfaden, nicht als Garantie.
Wo Sie Keywords in Ihrem Google Business Profile hinzufügen
Jedes Feld folgt demselben Muster: warum es wichtig ist, welche Art von Signal es ist, und ein kurzes Vorher und Nachher. Die Beispiele sind illustrativ, ersetzen Sie sie also durch Ihre Leistungen und Ihre Stadt.
Die drei Signalbezeichnungen bedeuten Folgendes:
- Ranking-Signal: Google nennt es unter den Angaben, die Ihrem Profil helfen, bei relevanten Suchen zu erscheinen.
- Relevanz- und Conversion-Signal: Es liefert Details, die Kunden bei der Wahl helfen und Google beim Zuordnen zu Suchanfragen helfen können, aber Google nennt es nicht als Ranking-Faktor.
- Conversion-Signal: Es hilft vor allem Kunden zu handeln, sobald sie Sie gefunden haben.
Schreiben Sie zuerst für Kunden. Keywords sollten sich wie normale Sätze lesen, denn ein mit Suchbegriffen vollgestopftes Feld wird von Lesern ignoriert und kann gegen Googles Regeln verstoßen.
Ein kurzer Hinweis, wo Sie bearbeiten. Heute geschieht der Großteil der Profilbearbeitung direkt in Google Search und Maps, nicht in einem separaten Dashboard.
Suchen Sie nach Ihrem Firmennamen, während Sie im Konto angemeldet sind, das das Profil verwaltet. Nutzen Sie dann die Bearbeitungsoptionen Ihres Profils, um die Felder unten zu ändern. Ältere Anleitungen, die ein eingestelltes Dashboard zeigen, passen nicht zu dem, was Sie sehen.
Google prüft Ihre Änderungen, bevor sie live gehen, sie können also etwas dauern.
1. Hauptkategorie: Ihr klarstes Keyword-Signal
Signaltyp: Ranking-Signal.
Ihre Hauptkategorie sagt Google, welche Art von Unternehmen Sie sind, und ist damit das klarste Relevanzsignal des Profils. Wählen Sie die spezifischste Kategorie, die Ihr Kerngeschäft beschreibt, nicht die breiteste.
Wenn Sie eine spezifische Kategorie wählen, schließt Google die allgemeineren implizit ein, Sie müssen sie also nicht hinzufügen.
- Vorher: Restaurant
- Nachher: Italienisches Restaurant
2. Weitere Kategorien
Signaltyp: Ranking-Signal.
Google erlaubt bis zu 9 weitere Kategorien, doch seine Richtlinien verlangen, so wenige Kategorien wie möglich zu nutzen, um Ihr Kerngeschäft zu beschreiben.
Nutzen Sie Kategorien nicht als Keywords und nicht, um Leistungen oder Ausstattung aufzuzählen. Jede sollte den Satz “Dieses Unternehmen ist ein…” vervollständigen, nicht “Dieses Unternehmen hat ein…”.
- Vorher: Nur Zahnarzt
- Nachher: Zahnarzt als Hauptkategorie, dazu Kosmetischer Zahnarzt nur, wenn Ästhetik ein Kernbereich des Unternehmens ist
3. Unternehmensbeschreibung: Wo Keywords im Fließtext stehen
Signaltyp: Conversion-Signal.
Google sagt, die Beschreibung dient dazu, nützliche Informationen zu Leistungen und Produkten sowie zu Mission und Geschichte des Unternehmens zu geben. Es nennt sie nicht unter seinen Faktoren für das lokale Ranking, schreiben Sie sie also zuerst für Kunden und halten Sie Keywords natürlich.
Die Beschreibung erscheint in Ihrem Profil und erlaubt bis zu 750 Zeichen. Beginnen Sie mit Ihrer Hauptleistung und Ihrer Stadt.
Google erlaubt in der Beschreibung keine Links, Aktionen oder Preise. Es lehnt auch minderwertigen Text wie Kauderwelsch oder auffällige Sonderzeichen ab, lassen Sie Keyword-Listen also weg.
- Vorher: Bester Klempner Berlin, günstiger Klempner, Notdienst Klempner, Warmwasserbereiter, Rohrreinigung
- Nachher: Berlin Sanitär GmbH repariert und ersetzt Warmwasserbereiter, reinigt Abflüsse und rückt bei Notfällen in Berlin, Potsdam und Teltow aus.
4. Leistungen: Der beste Ort für Long-Tail-Keywords
Signaltyp: Relevanz- und Conversion-Signal.
Jede Leistung hat einen Namen, und der Leistungseditor nimmt auch eine Beschreibung und einen Preis auf. Google führt ihn mit eingeschränkter Verfügbarkeit, er erscheint also nicht bei jedem Unternehmen.
Das ist der am wenigsten genutzte Keyword-Platz in den meisten Profilen.
Hier gehören auch Long-Tail-Begriffe hin, etwa “Warmwasserbereiter Notreparatur”. Listen Sie alle Leistungen auf, die Sie wirklich anbieten, nicht nur die beliebten.
- Vorher: Sanitär
- Nachher: Warmwasserbereiter Notreparatur, mit einer Beschreibung, die die behobenen Probleme und Ihr Einsatzgebiet nennt
5. Produkte
Signaltyp: Relevanz- und Conversion-Signal.
Google bietet Produkte für Einzelhandelsunternehmen in berechtigten Ländern an (USA, Kanada, Vereinigtes Königreich und Irland), mit eingeschränkter Verfügbarkeit. Sie fügen sie mit dem Produkteditor hinzu oder verbinden ein Kassensystem mit der App Local Inventory. Google sagt, Produkte im Geschäft könnten in den lokalen Suchergebnissen erscheinen.
Geben Sie jedem Produkt einen Namen und eine kurze Beschreibung mit den Wörtern, die Ihre Kunden sagen. Regulierte Artikel wie Alkohol, Tabak oder nicht zugelassene Nahrungsergänzungsmittel sind nicht erlaubt, und ein Richtlinienverstoß kann den gesamten Katalog entfernen.
- Vorher: Fahrrad
- Nachher: Elektro-Stadtrad mit tiefem Einstieg, mit einer Beschreibung, die Probefahrten in Ihrem Geschäft in Potsdam erwähnt
6. Speisekarte
Signaltyp: Relevanz- und Conversion-Signal.
Restaurants, Cafés und Bars können alle Speisen und Getränke im Speisekarten-Editor auflisten, den Google mit eingeschränkter Verfügbarkeit und nur für Gastronomiebetriebe führt. Google sagt, die Speisekarte solle vollständig sein, keine kurze Liste beliebter Gerichte, und ihre URL dürfe nicht direkt auf einen Bestell- oder Lieferdienst eines Dritten verweisen.
Schreiben Sie Namen und Beschreibungen mit den Wörtern, die Ihre Kunden nutzen. Dienstleister wie Friseure oder Spas können ihre Leistungen auf dieselbe Weise auflisten, das ist das Feld Leistungen oben.
- Vorher: Pizza
- Nachher: Holzofen-Pizza Margherita, mit einer Beschreibung, die frischen Mozzarella und Basilikum erwähnt
7. Beiträge
Signaltyp: Conversion-Signal.
Mit Beiträgen veröffentlichen Sie regelmäßig frischen, relevanten Text. Angebote, Veranstaltungen und Neuigkeiten geben Kunden einen Grund zu handeln.
Halten Sie jeden Beitrag auf eine Leistung und einen Ort fokussiert und veröffentlichen Sie gleichmäßig statt schubweise. Unser Leitfaden zu Beiträgen im Google Business Profile zeigt, wie Sie sie veröffentlichen und planen.
- Vorher: “Tolle Angebote diese Woche!”
- Nachher: “Buchen Sie diese Woche eine Notreparatur Ihres Warmwasserbereiters in Potsdam. Termine am selben Tag frei.”
Bonus: Antworten auf Bewertungen und Fragen
Signaltyp: Conversion-Signal.
Google erlaubt Unternehmen nicht, bestimmte Inhalte in Bewertungen zu verlangen, und Sie sollten nie vorgeben, was Kunden schreiben. Ihre Antworten sind anders, denn die schreiben Sie selbst. Google sagt, hilfreiche Antworten könnten Ihrem Unternehmen helfen, aufzufallen.
Nehmen Sie Leistung und Ort natürlich wieder auf, etwa “Danke, dass Sie uns für die Reparatur Ihres Warmwasserbereiters in Potsdam gewählt haben”. Unser Leitfaden zum Antworten auf Google-Bewertungen behandelt Ton und Aufbau.
Google sagt, Fragen und Antworten seien nur für bestimmte Unternehmenskategorien und Regionen verfügbar. Inhaber und Manager beantworten die Fragen der Kunden, und im US-Pilot werden Attributfragen mit Ja, Nein oder Überspringen beantwortet.
Behandeln Sie den Bereich daher als reinen Antwortbereich: Beantworten Sie echte Fragen und schreiben Sie keine eigenen Frage-Antwort-Paare.
- Kundenfrage: Reparieren Sie Durchlauferhitzer in Potsdam?
- Ihre Antwort: Ja. Wir reparieren und ersetzen Durchlauferhitzer und Speicher-Warmwasserbereiter in Potsdam und Berlin.
Fügen Sie dem Firmennamen nie Keywords hinzu: Googles Namensrichtlinien
Das ist die eine Stelle, an der Keywords Ihnen schaden, und es ist die Stelle, die die meisten zuerst probieren.
Googles Richtlinien zur Darstellung Ihres Unternehmens besagen, dass der Name Ihr echter Firmenname sein soll, so wie er einheitlich auf Ihrem Schild und Ihrem Briefpapier steht. Auf der Liste dessen, was ein Name nicht enthalten darf, stehen Werbeslogans, Angaben zu Leistungen oder Produkten und Ortsangaben.
Google sagt außerdem, dass das Hinzufügen unnötiger Informationen zum Namen “zur Sperrung Ihres Unternehmensprofils führen könnte”.
Google sagt, Verstöße gegen die Richtlinien könnten zu Änderungen Ihrer Angaben oder in manchen Fällen zur Entfernung Ihrer Unternehmensangaben bei Google führen. Auch andere können einen Namen melden, den sie für überladen halten.
Wenn das passiert, erklärt unser Leitfaden zu einem gesperrten Google Business Profile, was als Nächstes zu tun ist.
| Name auf Ihrem Schild | Name im Profil | Urteil |
|---|---|---|
| Sanitär Meier | Sanitär Meier | In Ordnung |
| Sanitär Meier | Sanitär Meier Bester Klempner Berlin | Verstoß |
| Berlin Sanitär GmbH | Berlin Sanitär GmbH | In Ordnung |
Es gibt eine legitime Ausnahme. Gehört das Wort zu Ihrem echten Namen und nutzen Sie es einheitlich auf Schild, Webseite und Briefpapier, etwa “Berlin Sanitär GmbH”, verwenden Sie schlicht Ihren echten Namen.
Google verlangt außerdem einen echten Nachweis, etwa ein Schild, bevor Sonderzeichen oder Rechtsformzusätze wie LLC in einen Namen dürfen.
Die Regel betrifft das Hinzufügen von Wörtern, die Ihr Unternehmen nicht verwendet. Google sagt, Angaben wie Adresse, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten und Kategorie gehören in ihre eigenen Bereiche.
So sehen Sie, wohin jedes Wort gehört, das Sie in den Namen schreiben wollten:
- Die Leistung (“Klempner”, “Zahnarzt Notdienst”): Ihre Kategorie, falls eine passt, und Ihre Leistungsliste
- Die Stadt oder der Stadtteil (“Berlin”, “Potsdam”): Ihre Beschreibung und der Text Ihrer Leistungen
- Der Slogan oder die Aktion (“der Beste”, “günstig”, “24/7-Service”): Ihre Beiträge, wenn das Angebot echt ist
So wählen Sie Keywords für das Google Business Profile jedes Standorts
Keywords zu wählen ist ein Recherche-Schritt, kein Raten. Die manuelle Methode steht in unserem Leitfaden zur lokalen Keyword-Recherche. Die drei Schritte unten machen daraus Text für ein Profil.
Beginnen Sie mit den Top-Keywords Ihrer Kategorie
Starten Sie mit den Keywords, die Menschen für Ihre Branche nutzen. In Localith listet der Bericht zur Keyword-Optimierung die Top-Keywords Ihrer Kategorie mit Suchvolumen auf.
Er hebt außerdem leistungsstarke Keywords hervor, bei denen Sie schlecht ranken. Das sind Ihre größten Chancen, denn die Nachfrage ist da und Ihr Profil nutzt sie noch nicht.
Die Beispiele unten zeigen, wie eine Kategorie und ein Kundenbegriff zu einem Keyword werden. Sie sind Illustrationen, ersetzen Sie sie also durch Begriffe aus Ihrer eigenen Recherche.
| Unternehmen | Kategorie | Beispiel-Keyword | Wohin damit |
|---|---|---|---|
| Zahnarzt | Zahnarzt | Zahnarzt Notdienst Berlin | Leistungen, Beschreibung |
| Heizungsbetrieb | Heizungsbauer | Heizung reparieren Hamburg | Leistungen, Beiträge |
| Restaurant | Italienisches Restaurant | glutenfreie Pizza München | Speisekarte, Beschreibung |
| Kanzlei | Scheidungsanwalt | Scheidungsanwalt Köln | Beschreibung, Leistungen |
Ergänzen Sie den lokalen Zusatz, den Kunden nutzen
Ergänzen Sie die Stadt oder den Stadtteil, den Kunden tatsächlich sagen. “Warmwasserbereiter reparieren Potsdam” ist nützlicher als ein allgemeiner Leistungsname.
Lassen Sie “in meiner Nähe” weg. Die Entfernung ist bereits einer der drei Ranking-Faktoren von Google, Sie brauchen die Wendung in Ihrem Text also nicht.
Prüfen Sie die Suchbegriffe, die Sie schon finden
Öffnen Sie den Tab Leistung Ihres Profils und sehen Sie sich die Suchbegriffe an, die Ihren Eintrag bereits anzeigen. Sie verraten, welche Wörter Kunden in ihrer eigenen Sprache nutzen.
Nutzen Sie diese Begriffe zuerst in Beschreibung und Leistungen. Ergänzen Sie dann neue aus der Recherche oben.
Führen Sie pro Standort eine kurze Liste mit einem Hauptbegriff zur Leistung und ein oder zwei unterstützenden Begriffen. Diese Liste wird zum Briefing für Beschreibung, Leistungen und Beiträge, damit jedes Feld in dieselbe Richtung zeigt.
Sehen Sie, welche Keywords die Suchanfragen Ihrer Kategorie nutzen und wo Ihr Profil schlecht rankt.
Den lokalen SEO-Agent entdecken →So fügen Sie Keywords zu 10, 50 oder 500 Google Business Profiles hinzu
Die Methode ist für viele Standorte dieselbe. Die Arbeit liegt im Umfang, und die Versuchung ist, überall dieselbe Vorlage einzufügen.
Schreiben Sie einen Text pro Standort
Geben Sie jedem Standort eine eigene Beschreibung und eigene Leistungen mit lokalen Zusätzen. Ein Stadtteil, eine Stadt und die Leistungen, die dieser Standort wirklich anbietet, genügen.
Identischer Text auf 40 Profilen ist ein verschenktes Signal, keine Strafe. Jedes Profil hat die Chance, lokale Suchanfragen zu treffen, die eine Kopie verfehlen würde.
Eine gute Faustregel: Wenn Sie den Stadtnamen austauschen könnten und niemand es merken würde, ist der Text zu allgemein. Nennen Sie eine Straße, einen Bezirk oder eine Leistung, die nur dieser Standort anbietet.
Die Ausnahme sind Firmenname und Hauptkategorie. Google verlangt von Ketten, beides an allen Standorten einheitlich zu halten, variieren Sie also den Text, nicht den Namen.
Lassen Sie den KI-SEO-Agent die Änderungen entwerfen
Der KI-SEO-Agent von Localith schlägt Umschreibungen der Beschreibung mit Ziel-Keywords vor und empfiehlt fehlende oder spezifischere Kategorien. Sie prüfen jeden Vorschlag, bearbeiten oder verwerfen ihn, bevor etwas veröffentlicht wird.
Der Optimierungsbericht erkennt außerdem Keywords, die in Ihrer aktuellen Beschreibung fehlen. So erhalten Sie pro Standort eine klare Aufgabenliste.
Nutzen Sie die Entwürfe als Ausgangspunkt. Lesen Sie jeden laut, streichen Sie alles, was nach Suchbegriff-Liste klingt, und halten Sie den Text korrekt zu dem, was der Standort wirklich tut.
Beschreibungen helfen vor allem Kunden bei der Wahl, beurteilen Sie eine Umschreibung also zuerst nach Klarheit. Kategorieänderungen sollten Sie am sorgfältigsten prüfen.
Rollen Sie die Änderungen mit Massenaktualisierungen aus
Sobald der Text freigegeben ist, veröffentlichen Sie ihn, ohne jedes Profil zu öffnen. Mit den Massenaktualisierungen von Localith ändern Sie eine Beschreibung, eine Kategorie oder eine Leistungsliste an ausgewählten Standorten.
In den Massenbearbeitungen wählen Sie die Standorte, den Informationstyp und geben den neuen Wert ein. Die drei Ansichten unten zeigen die Schritte für Kategorie, Beschreibung und Leistungen.
Für Beschreibungen, die sich pro Standort unterscheiden, laden Sie eine CSV mit einer Zeile pro Profil hoch. Massenaktualisierungen gehen an die Live-Einträge, prüfen Sie den Text also vorher.
Sperren Sie die Felder nach dem Rollout
Google-Nutzer können Änderungen vorschlagen, und ein unerwünschter Vorschlag kann sorgfältige Arbeit rückgängig machen. Unser Leitfaden zu vorgeschlagenen Änderungen erklärt, wie Sie sie stoppen.
Mit aktiviertem Protector in Localith werden Ihre gespeicherten Werte zur maßgeblichen Quelle. Er lehnt nicht autorisierte und vorgeschlagene Änderungen ab und setzt Änderungen zurück, die er bei seinen Scans findet.
Aktualisieren Sie Beschreibungen und Kategorien auf vielen Profilen an einem Ort.
Eintragsverwaltung ansehen →So prüfen Sie, ob die Keywords Ihres Google Business Profile wirken
Den Text neu zu schreiben zählt nur, wenn Sie das Ergebnis sehen. Nutzen Sie zwei Ansichten.
Das lokale Suchraster von Localith zeigt auf einer Karte, wo Sie für ein Keyword ranken. Sie können bis zu 5 Keywords in einem Bericht verfolgen, Ihren Rang an jedem Rasterpunkt sehen und Ihren durchschnittlichen Rang im Zeitverlauf beobachten.
Die zweite Ansicht sind Googles eigene Daten. Der Tab Leistung listet die Suchbegriffe, die Ihr Profil angezeigt haben, dazu Anrufe und Wegbeschreibungen. Unser Leitfaden zur Leistung des Google Business Profile führt Sie Schritt für Schritt durch.
Achten Sie beim Lesen eines Rasterberichts auf drei Dinge:
- Markierungen, die nach einer Änderung von Rot auf Grün wechseln, was zeigt, dass ein Keyword Boden gewinnt
- Stadtteile, in denen Sie stark sind, und solche, in denen Sie gar nicht erscheinen
- Keywords, die sich nie bewegen und meist einen genaueren Blick auf Kategorien und Leistungen sowie auf Entfernung und Bekanntheit brauchen
Seien Sie realistisch beim Zeitrahmen. Google nennt keinen Zeitrahmen dafür, wann Änderungen die Ergebnisse beeinflussen, und niemand kann eine Zahl oder Position versprechen.
Keywords sind nur ein Teil des Gesamtbilds. Für den Rest lesen Sie, wie Sie bei Google Maps besser ranken.
Fazit: Fügen Sie Keywords dort hinzu, wo Google sie wirklich liest
Das Google Business Profile hat kein Keyword-Feld. Setzen Sie Ihre Keywords in Kategorien, Beschreibung, Leistungen, Produkte oder Speisekarte und Beiträge und nehmen Sie sie in Ihren Antworten auf Bewertungen und Fragen wieder auf.
Lassen Sie den Firmennamen in Ruhe. Schreiben Sie für jeden Standort einen eigenen Text und messen Sie das Ergebnis.
Localith hilft Ihnen, die richtigen Keywords zu finden, die Änderungen zu entwerfen, sie in großem Umfang auszurollen und das Ranking zu verfolgen. Möchten Sie es an Ihren eigenen Standorten ausprobieren?
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Die Details zu den Tarifen finden Sie auf der Seite zu den Localith-Preisen.
