¿Cómo agrego palabras clave a mi página de Google Business? No hay un campo de palabras clave. Las palabras clave van en campos concretos del perfil, y el nombre del negocio es el único lugar que acaba en suspensiones.
Mucha gente sigue buscando “palabras clave de Google My Business”, el nombre antiguo de lo que hoy es el Perfil de Empresa de Google. La respuesta es la misma con ambos nombres. Usa estos siete lugares, más o menos por orden de prioridad:
- Categoría principal
- Categorías secundarias
- Descripción del negocio
- Servicios
- Productos
- Menú
- Publicaciones
Las respuestas a reseñas, y las respuestas en Preguntas y respuestas si tu perfil aún las muestra, son lugares extra que veremos más abajo. Los productos encajan con las tiendas y el menú con los negocios de comida y bebida, así que omite los campos que no apliquen al tuyo.
Saber dónde poner las palabras clave es solo la mitad del trabajo. Nuestro agente de IA para SEO local ayuda con la otra mitad, elegir los términos adecuados para cada ubicación, y nuestra guía de optimización del Perfil de Empresa de Google cubre el resto del perfil.
Convierte el SEO de Google Maps en un flujo de trabajo repetible. Usa Localith para auditar perfiles, seguir mapas de calor locales, priorizar ubicaciones débiles y mantener cada Perfil de Empresa de Google activo.
Prueba gratisPor qué las palabras clave del Perfil de Empresa de Google influyen en el posicionamiento local
Google dice que los resultados locales se basan principalmente en tres factores: relevancia, distancia y prominencia. La página de ayuda de Google sobre el posicionamiento local explica cada uno.
La relevancia es lo bien que tu perfil coincide con lo que alguien buscó. La distancia es lo lejos que estás del usuario. La prominencia es lo conocido que es tu negocio.
No puedes cambiar la distancia escribiendo. La prominencia crece despacio con reseñas, valoraciones y enlaces de otros sitios web.
La relevancia es el factor que puedes mejorar hoy. Google dice que sale de información del negocio completa y detallada. Por eso la gente busca términos como “palabras clave SEO de Google My Business”.
Las categorías le dicen a Google qué tipo de negocio eres, y Google cita la categoría entre la información que ayuda a que tu perfil aparezca en búsquedas relevantes. Los servicios, los productos y una descripción clara aportan detalle a los clientes y a Google. Por eso la lista de arriba empieza donde empieza.
Muchos propietarios prueban primero con el nombre del negocio, porque parece el campo más visible. También es el más arriesgado, y una sección posterior explica por qué.
Google no publica una ponderación para cada campo y dice que no hay forma de solicitar ni pagar un mejor posicionamiento local. Usa las etiquetas de abajo como guía de prioridades, no como garantía.
Dónde agregar palabras clave en tu Perfil de Empresa de Google
Cada campo sigue el mismo patrón: por qué importa, qué tipo de señal es, y un breve antes y después. Los ejemplos son ilustrativos, así que cámbialos por tus servicios y tu ciudad.
Las tres etiquetas de señal significan esto:
- Señal de posicionamiento: Google la cita entre la información que ayuda a que tu perfil aparezca en búsquedas relevantes.
- Señal de relevancia y de conversión: aporta detalle que ayuda a los clientes a elegirte y puede ayudar a Google a asociarte con búsquedas, pero Google no la cita como factor de posicionamiento.
- Señal de conversión: sobre todo ayuda a los clientes a actuar cuando te encuentran.
Escribe primero para los clientes. Las palabras clave deben leerse como frases normales, porque un campo saturado de términos de búsqueda los lectores lo ignoran y puede incumplir las reglas de Google.
Una nota rápida sobre dónde editar. Hoy la mayor parte de la edición del perfil se hace directamente en Google Search y Maps, no en un panel aparte.
Busca el nombre de tu negocio con la sesión iniciada en la cuenta que gestiona el perfil. Después usa las opciones de edición de tu perfil para cambiar los campos de abajo. Las guías antiguas que muestran un panel retirado no coincidirán con lo que ves.
Google revisa tus cambios antes de publicarlos, así que pueden tardar un poco en verse.
1. Categoría principal: tu señal de palabra clave más clara
Tipo de señal: señal de posicionamiento.
Tu categoría principal le dice a Google qué tipo de negocio eres, así que es la señal de relevancia más clara del perfil. Elige la categoría más específica que describa tu negocio principal, no la más amplia.
Cuando eliges una categoría específica, Google incluye de forma implícita las más generales, así que no hace falta añadirlas.
- Antes: Restaurante
- Después: Restaurante italiano
2. Categorías secundarias
Tipo de señal: señal de posicionamiento.
Google te deja añadir hasta 9 categorías más, pero sus directrices piden usar el menor número posible de categorías para describir tu negocio principal.
No uses las categorías como palabras clave ni para enumerar servicios y comodidades. Cada una debe completar la frase “Este negocio es un…”, no “Este negocio tiene un…”.
- Antes: Solo Dentista
- Después: Dentista como categoría principal, más Dentista estético solo si el trabajo estético es una parte central del negocio
3. Descripción del negocio: dónde agregar palabras clave en texto natural
Tipo de señal: señal de conversión.
Google indica que la descripción sirve para dar información útil sobre tus servicios y productos, y sobre la misión y la historia del negocio. No la cita entre sus factores de posicionamiento local, así que escríbela primero para los clientes y mantén las palabras clave naturales.
La descripción se muestra en tu perfil y admite hasta 750 caracteres. Empieza por tu servicio principal y tu ciudad.
Google no permite enlaces, promociones ni precios en la descripción. También rechaza el texto de baja calidad, como galimatías o caracteres llamativos, así que evita las listas de palabras clave.
- Antes: Mejor fontanero Madrid, fontanero barato, fontanero de urgencias, calentador, desatascos
- Después: Madrid Fontanería Co. repara y sustituye calentadores, desatasca tuberías y atiende urgencias de fontanería en Madrid, Getafe y Alcorcón.
4. Servicios: el mejor lugar para palabras clave de cola larga
Tipo de señal: señal de relevancia y de conversión.
Cada servicio tiene un nombre, y el editor de servicios también admite una descripción y un precio. Google lo indica como de disponibilidad limitada, así que puede no aparecer en todos los negocios.
Es el espacio para palabras clave más desaprovechado en la mayoría de los perfiles.
También es donde van los términos de cola larga, como “reparación urgente de calentadores”. Enumera todos los servicios que ofreces de verdad, no solo los más populares.
- Antes: Fontanería
- Después: Reparación urgente de calentadores, con una descripción que nombra los problemas que resuelves y las zonas que cubres
5. Productos
Tipo de señal: señal de relevancia y de conversión.
Google ofrece los productos a los comercios minoristas de los países admitidos (Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Irlanda), con disponibilidad limitada. Se añaden con el Editor de productos o conectando un sistema de punto de venta a la aplicación Local Inventory. Google dice que los productos en tienda pueden aparecer en los resultados de búsqueda locales.
Dale a cada producto un nombre y una descripción breve con las palabras que dicen tus clientes. No se admiten artículos regulados, como alcohol, tabaco o suplementos no aprobados, y una infracción de la política puede eliminar todo el catálogo.
- Antes: Bicicleta
- Después: Bicicleta eléctrica urbana de cuadro bajo, con una descripción que menciona pruebas en tu tienda de Getafe
6. Menú
Tipo de señal: señal de relevancia y de conversión.
Los restaurantes, cafeterías y bares pueden enumerar todos sus platos y bebidas en el editor de menú, que Google indica como de disponibilidad limitada y solo para negocios de comida y bebida. Google dice que el menú debe ser completo, no una lista corta de platos populares, y que su URL no puede enlazar directamente a un servicio de pedidos o reparto de terceros.
Escribe los nombres y las descripciones con las palabras que usan tus clientes. Los negocios de servicios, como barberías o spas, pueden enumerar sus servicios de la misma forma, que es el campo de servicios de arriba.
- Antes: Pizza
- Después: Pizza margherita al horno de leña, con una descripción que menciona mozzarella fresca y albahaca
7. Publicaciones
Tipo de señal: señal de conversión.
Las publicaciones te permiten compartir texto fresco y relevante con regularidad. Las ofertas, los eventos y las novedades dan a los clientes un motivo para actuar.
Mantén cada una centrada en un servicio y un lugar, y publica de forma constante en vez de a rachas. Nuestra guía de publicaciones del Perfil de Empresa de Google muestra cómo publicarlas y programarlas.
- Antes: “¡Grandes ofertas esta semana!”
- Después: “Reserva esta semana una reparación urgente de calentador en Getafe. Hay citas el mismo día.”
Extra: respuestas a reseñas y a preguntas
Tipo de señal: señal de conversión.
Google no permite que los negocios pidan contenido concreto en las reseñas, y nunca debes dictar lo que escriben. Tus respuestas son distintas, porque las escribes tú. Google dice que las respuestas útiles pueden ayudar a que tu negocio destaque.
Repite el servicio y el lugar con naturalidad, como “Gracias por elegirnos para la reparación de tu calentador en Getafe”. Nuestra guía para responder reseñas de Google cubre el tono y la estructura.
Google dice que las preguntas y respuestas solo están disponibles para algunas categorías de negocio y regiones. Los propietarios y gestores responden a las preguntas de los clientes, y en el piloto de Estados Unidos las preguntas sobre atributos se responden con Sí, No u Omitir.
Por eso, trátalas como un espacio solo de respuesta: contesta a preguntas reales y no escribas tus propios pares de pregunta y respuesta.
- Pregunta del cliente: ¿Reparan calentadores sin depósito en Getafe?
- Tu respuesta: Sí. Reparamos y sustituimos calentadores con y sin depósito en Getafe y Madrid.
Nunca agregues palabras clave al nombre del negocio: las directrices de Google sobre el nombre
Este es el único lugar donde las palabras clave te perjudican, y es el primero que prueba la mayoría.
Las directrices de Google para representar tu negocio indican que el nombre debe ser el nombre real de tu negocio, usado de forma coherente en tu rótulo y tu papelería. Su lista de cosas que un nombre no debe incluir abarca los eslóganes de marketing, la información de servicios o productos y la información de ubicación.
Google también dice que añadir información innecesaria al nombre “podría provocar la suspensión de tu Perfil de Empresa”.
Google dice que los problemas con las directrices pueden llevar a cambios en tu información o, en algunos casos, a que se elimine tu información de Google. Otras personas también pueden denunciar un nombre que consideren saturado.
Si ocurre, nuestra guía sobre un Perfil de Empresa de Google suspendido explica qué hacer a continuación.
| Nombre en tu rótulo | Nombre en el perfil | Veredicto |
|---|---|---|
| Fontanería Pérez | Fontanería Pérez | Correcto |
| Fontanería Pérez | Fontanería Pérez Mejor Fontanero Madrid | Infracción |
| Madrid Fontanería Co. | Madrid Fontanería Co. | Correcto |
Hay una excepción legítima. Si la palabra forma parte de tu nombre real y la usas de forma coherente en tu rótulo, tu web y tu papelería, como “Madrid Fontanería Co.”, simplemente estás usando tu nombre real.
Google también pide una prueba real, como el rótulo, antes de aceptar caracteres especiales o términos legales como LLC en un nombre.
La regla trata de añadir palabras que tu negocio no usa. Google indica que datos como la dirección, la zona de servicio, el horario y la categoría van en sus propias secciones.
Esto es adónde pertenece cada palabra que te tentaba añadir al nombre:
- El servicio (“fontanero”, “dentista de urgencias”): tu categoría, si hay una que encaje, y tu lista de servicios
- La ciudad o el barrio (“Madrid”, “Getafe”): tu descripción y el texto de tus servicios
- El eslogan o la promoción (“el mejor”, “barato”, “servicio 24/7”): tus publicaciones, si la oferta es real
Cómo elegir las palabras clave del Perfil de Empresa de Google para cada ubicación
Elegir palabras clave es un paso de investigación, no una suposición. El método manual está en nuestra guía de investigación de palabras clave locales. Los tres pasos siguientes convierten esa investigación en texto para un perfil.
Parte de las palabras clave principales de tu categoría
Empieza por las palabras clave que usa la gente para tu categoría de negocio. En Localith, el informe de optimización de palabras clave enumera las palabras clave principales de tu categoría con su volumen de búsqueda.
También destaca las palabras clave de buen rendimiento en las que te posicionas bajo. Son tus mayores oportunidades, porque hay demanda y tu perfil aún no la capta.
Los ejemplos siguientes muestran cómo se combinan una categoría y una frase de cliente en una palabra clave. Son ilustraciones, así que sustitúyelas por términos de tu propia investigación.
| Negocio | Categoría | Palabra clave de ejemplo | Dónde va |
|---|---|---|---|
| Dentista | Dentista | dentista de urgencias Madrid | Servicios, descripción |
| Empresa de climatización | Contratista de climatización | reparación de calefacción Bilbao | Servicios, publicaciones |
| Restaurante | Restaurante italiano | pizza sin gluten Sevilla | Menú, descripción |
| Despacho de abogados | Abogado de divorcios | abogado de divorcios Valencia | Descripción, servicios |
Añade el modificador local que usan tus clientes
Añade la ciudad o el barrio que dicen realmente los clientes. “Reparación de calentadores Getafe” es más útil que un nombre de servicio genérico.
Evita “cerca de mí”. La distancia ya es uno de los tres factores de posicionamiento de Google, así que no necesitas la frase en tu texto.
Revisa los términos de búsqueda que ya te encuentran
Abre la pestaña de rendimiento de tu perfil y mira los términos de búsqueda que ya muestran tu ficha. Te dicen qué palabras usan los clientes, con su propio lenguaje.
Usa esos términos primero en tu descripción y tus servicios. Después añade otros nuevos de la investigación anterior.
Mantén una lista corta por ubicación, con un término de servicio principal y uno o dos de apoyo. Esa lista se convierte en el guion de tu descripción, servicios y publicaciones, para que todos los campos apunten en la misma dirección.
Descubre qué palabras clave usan las búsquedas de tu categoría y dónde se posiciona bajo tu perfil.
Explora el agente de SEO local →Cómo agregar palabras clave a 10, 50 o 500 Perfiles de Empresa de Google
El método es el mismo para muchas ubicaciones. El trabajo está en el volumen, y la tentación es pegar la misma plantilla en todas.
Escribe un texto para cada ubicación
Da a cada ubicación su propia descripción y sus propios servicios con sus modificadores locales. Basta con un barrio, una ciudad y los servicios que esa ubicación realmente ofrece.
Un texto idéntico en 40 perfiles es una señal desaprovechada, no una penalización. Cada perfil tiene la oportunidad de coincidir con búsquedas locales que una copia pasaría por alto.
Una buena regla: si pudieras cambiar el nombre de la ciudad y nadie lo notara, el texto es demasiado genérico. Menciona una calle, un distrito o un servicio que solo ofrezca esa ubicación.
La excepción son el nombre del negocio y la categoría principal. Google pide a las cadenas que mantengan ambos coherentes entre ubicaciones, así que varía el texto, no el nombre.
Deja que el agente de SEO con IA redacte los cambios
El agente de SEO con IA de Localith propone reescrituras de la descripción con palabras clave objetivo y recomienda categorías que faltan o más específicas. Revisas cada propuesta, la editas o la descartas antes de publicar nada.
El informe de optimización también identifica las palabras clave que faltan en tu descripción actual. Eso te da una lista de tareas clara por ubicación.
Usa los borradores como punto de partida. Léelos en voz alta, quita todo lo que suene a lista de términos de búsqueda y mantén el texto fiel a lo que la ubicación realmente hace.
Las descripciones sirven sobre todo para que los clientes te elijan, así que valora una reescritura primero por su claridad. Los cambios de categoría son los que más conviene revisar con cuidado.
Aplica los cambios con actualizaciones masivas
Cuando el texto esté aprobado, publícalo sin abrir cada perfil. Las actualizaciones masivas de Localith te permiten cambiar una descripción, una categoría o una lista de servicios en las ubicaciones que elijas.
En las ediciones masivas seleccionas las ubicaciones, eliges el tipo de información e introduces el nuevo valor. Las tres pantallas de abajo muestran los pasos de categoría, descripción y servicios.
Para descripciones distintas por ubicación, sube un CSV con una fila por perfil. Las actualizaciones masivas se publican en las fichas reales, así que revisa antes el texto.
Bloquea los campos después del despliegue
Los usuarios de Google pueden sugerir ediciones, y una sugerencia no deseada puede deshacer un trabajo cuidadoso. Nuestra guía sobre las ediciones sugeridas explica cómo detenerlas.
Con Protector activado en Localith, los valores que guardaste pasan a ser la fuente de verdad. Rechaza las ediciones no autorizadas y sugeridas, y revierte los cambios que detecta en sus análisis.
Actualiza descripciones y categorías en muchos perfiles desde un solo lugar.
Ver la gestión de fichas →Cómo comprobar si las palabras clave de tu Perfil de Empresa de Google funcionan
Reescribir el texto solo importa si puedes ver el resultado. Usa dos vistas.
La cuadrícula de búsqueda local de Localith muestra dónde te posicionas para una palabra clave en un mapa. Puedes rastrear hasta 5 palabras clave en un informe, ver tu posición en cada punto de la cuadrícula y seguir tu posición media a lo largo del tiempo.
La segunda vista son los datos de Google. La pestaña de rendimiento enumera los términos de búsqueda que mostraron tu perfil, además de llamadas y solicitudes de cómo llegar. Nuestra guía sobre el rendimiento del Perfil de Empresa de Google lo explica paso a paso.
Al revisar un informe de cuadrícula, busca tres cosas:
- Pines que pasan de rojo a verde tras un cambio, lo que indica que una palabra clave gana terreno
- Barrios donde eres fuerte y barrios donde no apareces
- Palabras clave que nunca se mueven, que suelen necesitar una revisión de tus categorías y servicios, y de la distancia y la prominencia
Sé realista con los plazos. Google no publica un plazo para que las ediciones afecten a los resultados, y nadie puede prometer una cifra ni una posición.
Las palabras clave son solo una parte del conjunto. Para el resto, lee cómo posicionar mejor en Google Maps.
Conclusión: agrega las palabras clave donde Google realmente las lee
El Perfil de Empresa de Google no tiene un cuadro de palabras clave. Pon tus palabras clave en tus categorías, descripción, servicios, productos o menú y publicaciones, y repítelas en tus respuestas a reseñas y a preguntas.
No toques el nombre de tu negocio. Escribe un texto distinto para cada ubicación y mide el resultado.
Localith te ayuda a encontrar las palabras clave adecuadas, redactar los cambios, aplicarlos de forma masiva y seguir el posicionamiento. ¿Quieres probarlo con tus propias ubicaciones?
Consulta los detalles de los planes en la página de precios de Localith.
