Google Business Profile Posts: Veröffentlichen, Planen und Skalieren

Google Business Profile Posts sind hervorragend geeignet, um bestehende und potenzielle Kunden darüber zu informieren, was Ihr Unternehmen in letzter Zeit gemacht hat.

Sie erscheinen innerhalb von Google Search und Google Maps, was sie unglaublich nützlich macht. Außerdem sind sie sehr leicht regelmäßig zu nutzen. Sie können Angebote, Events und allgemeine Updates dort platzieren, wo die Kaufabsicht bereits hoch ist und die Aufmerksamkeit bereits vorhanden ist.

Der native Google-Workflow funktioniert allerdings gut für einen einzelnen Standort, aber wenn es darum geht, eine ernsthafte lokale Marketingoperation zu betreiben, brauchen Sie Hilfe.

Deshalb zeige ich Ihnen, wie Sie den Prozess mit einem Tool zur Planung von Google Posts wie Localith deutlich leichter handhabbar machen. Außerdem erfahren Sie mehr über sie und wie Sie sie mit den vorhandenen Tools über das Google-Business-Profile-Dashboard veröffentlichen. Wenn Sie zunächst Hilfe brauchen, die richtigen nativen Bedienelemente zu finden, beginnen Sie mit unserem Leitfaden zum Google-Business-Profile-Dashboard.

Was sind Google Posts?

Google Business Profile Posts sind Aktualisierungen, die Unternehmen direkt in ihrem Business Profile veröffentlichen können, um Ankündigungen, Angebote, Updates und Eventdetails mit Kunden auf Google Search und Google Maps zu teilen. Sie können Text, Fotos oder Videos enthalten und können auf dem Mobilgerät in den Tabs “Updates” oder “Übersicht” und auf dem Desktop im Bereich “Vom Inhaber” erscheinen.

In der Praxis funktionieren Google Business Posts wie kleine Inhaltseinheiten, die an Ihren Eintrag angehängt sind. Statt zu hoffen, dass jemand zuerst zu Ihrer Website durchklickt, können Sie die Botschaft direkt in das Profil setzen, das die Person ohnehin gerade ansieht, was bei Conversions hilft.

Sie sind besonders nützlich, wenn Sie etwas Zeitnahes kommunizieren müssen: eine Promotion, eine neue Leistung, ein bevorstehendes Event, ein saisonales Update oder einen starken Call-to-Action. Google lässt Kunden auch über Aktionsschaltflächen mit bestimmten Posttypen interagieren.

Hier eine einfache Übersicht der drei wichtigsten Posttypen, die Sie am häufigsten verwenden werden:

Google-Post-Typ	Ideal für	Erforderliche Elemente	Optionale Elemente	CTA-Verhalten
Update	Allgemeine Unternehmensnachrichten, Leistungsupdates, Launches, Ankündigungen	Nichts über den Hauptinhalt des Posts hinaus	Foto, Video, Beschreibung, Aktionsschaltfläche	Ermöglicht das Hinzufügen einer Aktionsschaltfläche
Angebot	Promotions, Rabatte, zeitlich begrenzte Deals	Titel, Daten, Uhrzeit	Foto, Video, Beschreibung, Gutscheincode, Link, Geschäftsbedingungen	Enthält automatisch eine Schaltfläche “Angebot ansehen”
Event	Events im Geschäft, Webinare, Launches, saisonale Veranstaltungen	Titel, Start- und Enddatum, Uhrzeit	Foto, Video, Beschreibung, Aktionsschaltfläche	Ermöglicht das Hinzufügen einer Aktionsschaltfläche

Diese Tabelle ist wichtig, weil die Wahl des falschen Posttyps schnell Reibung erzeugt. Eine als Update getarnte Promotion ist schwächer als ein Angebot. Ein als generisches Update veröffentlichtes Event verliert Struktur und Dringlichkeit. Das Format sollte einen Teil der schweren Arbeit für Sie übernehmen.

Warum sind Google Business Profile Posts immer noch wichtig?

Google Business Profile Posts sind immer noch wichtig, weil sie Unternehmen helfen, einen statischen Eintrag in einen aktiveren, nützlicheren Kundenkontaktpunkt zu verwandeln. Wenn jemand Ihr Profil findet, lassen diese Posts Sie gestalten, was die Person als Nächstes sieht, statt diesen Moment dem Zufall zu überlassen.

Google ist nach wie vor einer der wichtigsten Orte, die Menschen prüfen, wenn sie sich über lokale Unternehmen informieren. Im Consumer Behavior Index 2024 von SOCi gaben 72 % der Verbraucher an, dass sie Google Search oder Google Maps nutzen, um Informationen über lokale Unternehmen nachzuschlagen. Wenn Ihr Profil dort ist, wo die Menschen ohnehin schauen, werden Ihre Posts zu einer weiteren Möglichkeit, die Entscheidung in Echtzeit zu beeinflussen.

Hier sind die größten Vorteile von Google Business Profile Posts:

• Sie halten Ihr Profil frisch: Regelmäßige Posts zeigen, dass Ihr Unternehmen aktiv, aktuell und auf seine Online-Präsenz bedacht ist;
• Sie heben zeitnahe Updates hervor: Sie können Promotions, Ankündigungen, saisonale Änderungen, Launches oder Leistungsupdates schnell direkt in Google teilen;
• Sie unterstützen Kundenaktionen: Posts können Menschen zum nächsten Schritt führen, sei es Buchen, Anrufen, Bestellen oder Mehr-Erfahren;
• Sie verbessern die Sichtbarkeit von Botschaften: Statt wichtige Updates auf Ihrer Website zu verstecken, platzieren Sie sie direkt in Ihrem Business Profile in Search und Maps;
• Sie helfen Multi-Standort-Marken, relevant zu bleiben: Verschiedene Standorte können Posts nutzen, um Angebote, Events oder Updates zu kommunizieren, die für ihr lokales Publikum wichtig sind;
• Sie fügen mehr Conversion-Chancen hinzu: Ein gut geschriebener Post gibt Kunden einen weiteren Grund, sich mit Ihrem Unternehmen zu befassen, statt zu einem Wettbewerber weiterzuziehen.

Gut eingesetzt, helfen Google Business Profile Posts Unternehmen, genau in dem Moment sichtbar, relevant und handlungsorientiert zu bleiben, in dem Kunden entscheiden, was sie als Nächstes tun.

Wie veröffentlichen Sie Google Business Profile Posts nativ?

Wenn Sie nur gelegentlich posten müssen, ist der native Google-Weg der logische Ausgangspunkt. Der aktuelle Prozess von Google ist unkompliziert und offiziell.

Hier sind die Schritte, die Sie kennen müssen:

1. Gehen Sie zu Ihrem Google-Business-Profile-Dashboard;
2. Klicken Sie auf „Posts“ und dann auf „Post hinzufügen“;
3. Wählen Sie Update, Angebot oder Event;
4. Fügen Sie Ihre Beschreibung, Medien und zusätzliche Details hinzu;
5. Fügen Sie einen CTA hinzu, wo relevant;
6. Sehen Sie eine Vorschau des Posts an;
7. Veröffentlichen Sie ihn oder planen Sie ihn.

Damit erledigen Sie die einmalige Veröffentlichung. Es ist sauber, direkt und vollkommen in Ordnung für Unternehmen, die ab und zu posten. Sehen Sie sich dieses Video an, um den gesamten Prozess zu betrachten:

Dies sind die Details, die Sie kennen müssen, bevor Sie auf Veröffentlichen klicken:

• Posts, die eine Telefonnummer enthalten, können abgelehnt werden,
• Posts müssen den Inhaltsrichtlinien für Posts entsprechen, und
• Ältere Posts werden nach sechs Monaten archiviert, sofern kein Datumsbereich festgelegt ist.

Einschränkungen der nativen Veröffentlichung von Google Posts

Die native Methode funktioniert, bis Ihr Unternehmen zu wachsen beginnt, und plötzlich müssen Sie die Veröffentlichung von Updates für mehrere Google-Standorte verwalten.

Einige native Einschränkungen stechen heraus:

• Manuelle Wiederholung: Einen Post zu veröffentlichen ist einfach, aber den Prozess über viele Standorte hinweg zu wiederholen frisst schnell Zeit;
• Schwierigere Markenkonsistenz: Es wird leichter, dass Ton, Angebote, Timing und CTAs auseinanderdriften, wenn mehrere Personen Posts verwalten;
• Unübersichtliche Multi-Standort-Umsetzung: Regionale Kampagnen, Franchise-Updates und lokalisierte Angebote werden schwerer sauber zu koordinieren;
• Schwächere Workflow-Kontrolle: Das Entwerfen, Prüfen, Planen und Verwalten von Kampagnen über einen Kalender hinweg ist umständlicher, als es sein sollte;
• Begrenzte operative Sichtbarkeit: Teams brauchen oft eine übersichtlichere Möglichkeit zu überblicken, was gepostet wurde, wo es live ging und wie der Workflow performt.

Die Frage hört also auf zu sein: „Kann Google einen Post veröffentlichen?“, und wird zu: „Kann mein Team das Posten als wiederholbares System betreiben, ohne Zeit zu verschwenden oder die Kontrolle zu verlieren?”. Wenn dasselbe Team auch noch Einträge, Bewertungen und Massenaktualisierungen jongliert, wird dies meist zu einem umfassenderen Problem, wie man mehrere Google Business Profile verwaltet.

Wenn Sie sich außerdem mit Massenaktualisierungen von Profilen befassen, gilt dasselbe Skalierungsproblem für Ihren gesamten GBP-Workflow.

Wie Sie Google Business Profile Posts mit Localith veröffentlichen und verwalten

Localith ist die bessere Option, sobald Sie Struktur, Konsistenz und Skalierung brauchen, denn Sie erhalten einen verwalteten Workflow, statt Google Posts wie einzelne lästige Aufgaben zu behandeln.

Das verändert den Alltag erheblich. Sie können Posts schneller erstellen, die Markenbotschaft konsistent halten, über mehrere Standorte hinweg effizienter arbeiten und alles von einem Ort aus verwalten, statt wie ein aufgedrehtes Eichhörnchen herumzuspringen. Wenn Sie Claude, Google Sheets und n8n zu diesem System hinzufügen möchten, nutzen Sie einen kontrollierten Workflow, um Google Business Profile Posts zu automatisieren, ohne die menschliche Freigabe zu überspringen.

So funktioniert das alles in der Praxis, sobald Sie Ihre kostenlose Localith-Testversion erstellt haben:

1. Verbinden Sie Ihre Google Business Profile.
2. Navigieren Sie zum Bereich „Publishing“.
3. Erstellen Sie den Google Post mit dem richtigen Text, Medien und CTA.
4. Planen Sie im Voraus mit dem Content-Kalender.
5. Nutzen Sie den KI-Content-Planer, um einen vollständigen Veröffentlichungsplan zu generieren.

1. Verbinden Sie Ihre Google Business Profile

Zuallererst müssen Sie Ihr Google-Konto mit Localith verbinden. Das können Sie tun, indem Sie sich über Localith bei Ihrem Google-Konto anmelden und einige Berechtigungen erteilen:

2. Navigieren Sie zum Bereich „Publishing“

Gehen Sie als Nächstes über das seitliche Menü links zum Bereich Publishing Posts in Localith. Dort angekommen, müssen Sie nur auf „Post erstellen“ tippen, um den Prozess zu starten:

3. Erstellen Sie den Google Post mit dem richtigen Text, Medien und CTA

Hier können Sie alle Google-Standorte auswählen, an denen der Post live gehen soll, den Posttyp wählen, den Sie erstellen möchten, einen Titel, Details, ein Bild und eine CTA-Schaltfläche hinzufügen:

4. Planen Sie im Voraus mit dem Content-Kalender

Sobald Ihre Posts geplant sind, erscheinen sie im Content-Kalender. Das gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, was wann und über welche Standorte hinweg veröffentlicht wird. Sie können Posts ziehen, um sie umzuplanen, Lücken in Ihrem Veröffentlichungsrhythmus erkennen und sicherstellen, dass kein Standort zu lange still bleibt.

5. Nutzen Sie den KI-Content-Planer von Localith

Wenn Sie nicht sicher sind, was Sie als Nächstes posten sollen, kann Localith Ihnen auch dabei helfen. Die Funktion KI-Content-Planung generiert einen vollständigen Veröffentlichungsplan auf Basis Ihres Geschäftstyps, Ihrer Standortdetails und Ihrer Ziele. Statt auf einen leeren Bildschirm zu starren, erhalten Sie eine strukturierte Sammlung von Post-Ideen, bereit zum Prüfen, Bearbeiten und Planen. Damit können Sie einen ganzen Monat an Google Posts in wenigen Klicks generieren.

Hier ist, was zu tun ist:

1. Gehen Sie über das seitliche Menü links zum Tab Publishing.
2. Klicken Sie oben rechts auf Content planen.
3. Klicken Sie auf Mit KI generieren.
4. Füllen Sie die relevanten Details aus:
   • Wählen Sie den Monat, für den Sie Posts planen möchten.
   • Geben Sie die Anzahl der Posts ein, die Sie erstellen möchten.
   • Wählen Sie die Posttypen: Updates, Angebote und/oder Events.
   • Wählen Sie, ob Sie Posts für alle Standorte oder bestimmte Standorte erstellen möchten.
   • Fügen Sie besondere Daten oder Events hinzu, die die KI erwähnen soll.
5. Klicken Sie auf Content erstellen.

Denken Sie daran: Alle KI-generierten Posts werden zunächst als Entwürfe gespeichert. Nichts wird veröffentlicht, bis Sie den Inhalt selbst geprüft, bearbeitet und freigegeben haben.

Der oben beschriebene Prozess ist für Ketten, Franchises, Agenturen und Multi-Standort-Dienstleistungsmarken am wichtigsten, denn ein Unternehmen mit einem Standort kann womöglich mit einem überwiegend manuellen Prozess auskommen, aber ein Multi-Standort-Unternehmen braucht eine GBP-Verwaltungsplattform von Drittanbietern!

Hier ein zusammenfassendes interaktives Video, das den Prozess abdeckt:

Google Posts veröffentlichen: nativer Ansatz vs. Localith

Hier sind die praktischen Unterschiede zwischen den beiden Ansätzen:

Workflow-Bereich	Google nativ	Localith
Einmalige Veröffentlichung	Gut für einfaches manuelles Posten	Ebenso einfach, mit mehr Workflow-Kontrolle
Multi-Standort-Veröffentlichung	Wird repetitiv und im großen Maßstab schwerer zu verwalten	Gebaut, um über einen oder viele Standorte hinweg effizienter zu veröffentlichen
Markenkonsistenz	Hängt stark von manueller Disziplin ab	Leichter zu standardisieren und sich dennoch lokal anzupassen
Entwürfe, Planung und Freigabeablauf	Grundlegend und operativ weniger praktisch	Besser geeignet für wiederholbare Team-Workflows
Zentrale Übersicht	Stärker fragmentiert	Von einem zentralen Dashboard aus verwaltet
Laufende Kampagnenumsetzung	Praktikabel für leichteren Bedarf	Stärker für ernsthafte lokale Marketingoperationen

Die nativen Bedienelemente von Google zu nutzen ist nicht sinnlos oder nutzlos. Allerdings ist Localith, wie Sie sehen können, praktischer, sobald das Posten Teil einer umfassenderen GBP-Strategie wird.

Best Practices für Google Business Profile Posts

Der schnellste Weg, Ihre Google Business Profile Posts zu verbessern, besteht darin, sie wie zielgerichtete Unternehmensupdates zu behandeln. Einige Best Practices machen den größten Unterschied:

• Wählen Sie den richtigen Posttyp: Nutzen Sie Updates für Unternehmensnachrichten, Angebote für Promotions und Events für zeitkritische Aktivitäten;
• Beginnen Sie mit der Hauptbotschaft: Setzen Sie den Kernpunkt nach vorne, damit Menschen sich nicht durch Fülltext graben müssen, um den Post zu verstehen;
• Verwenden Sie visuelle Inhalte, die den Post tatsächlich unterstützen: Wählen Sie Bilder oder Videos, die zur Botschaft passen, statt den Platz mit generischem Rauschen zu füllen;
• Passen Sie den CTA an das Ziel an: Eine starke Aktionsschaltfläche sollte zum Post passen, nicht am Ende angetackert wirken;
• Bleiben Sie lokal relevant: Passen Sie Formulierung, Timing und Angebote an, wenn verschiedene Filialen unterschiedliche Botschaften brauchen;
• Halten Sie einen beständigen Posting-Rhythmus: Gleichmäßige Aktivität schlägt in der Regel zufällige Schübe, gefolgt von langer Stille;
• Schreiben Sie wie ein Unternehmen, nicht wie eine Hype-Maschine: Google empfiehlt ausdrücklich professionelle, respektvolle, relevante Inhalte und warnt vor ablenkendem oder minderwertigem Text;
• Respektieren Sie die Inhaltsregeln von Google: Vermeiden Sie riskante Links, anstößige Inhalte und problematische Formulierungen wie Telefonnummern in der Post-Beschreibung.

Und der wichtigste Tipp: Bleiben Sie bei all dem jederzeit am Ball!

Fazit: Nutzen Sie Google Business Profile Posts, um sichtbar und konsistent zu bleiben!

Google Business Profile Posts sind weiterhin nutzenswert, weil sie Unternehmen helfen, zeitnahe Inhalte direkt in Search und Maps zu veröffentlichen, wo die Kaufabsicht bereits lebendig und aktiv ist. Natives Posten bei Google ist ein guter Ausgangspunkt, besonders wenn Ihr Bedarf einfach ist.

Aber Einfachheit skaliert nicht gut.

Sobald Sie mehrere Standorte, mehrere Kampagnen oder mehrere Personen verwalten, die denselben Workflow berühren, brauchen Sie Hilfe bei der Veröffentlichung Ihrer Google Business Posts.

Genau hier verdient sich ein dedizierter Google-Posts-Workflow seinen Platz.

Er verwandelt Google Business Profile Posts von einer Reihe repetitiver Aufgaben in ein System, das Ihr Team tatsächlich mit Zuversicht betreiben kann. Nutzen Sie die native Option, um die Grundlagen zu lernen. Wenn Sie bereit sind, ernsthaft zu veröffentlichen, starten Sie eine kostenlose Testversion von Localith.