Il posizionamento locale indica la posizione che un'attività occupa nei risultati di ricerca locale di Google. Quando qualcuno cerca un servizio o un prodotto con intento locale (come "riparazione auto vicino a me"), Google classifica le attività vicine in base a quanto bene corrispondono alla ricerca. Il tuo posizionamento locale determina se compari nel Local Pack, su Google Maps o più in basso nei risultati.
Cosa determina il posizionamento locale?
Google utilizza tre fattori principali per classificare le attività locali:
- Pertinenza -- quanto bene il tuo Google Business Profile corrisponde alla ricerca. Questo include le categorie della tua attività, la descrizione e i prodotti o servizi elencati.
- Distanza -- quanto è vicina la tua attività all'utente o alla posizione specificata nella ricerca.
- Rilevanza -- quanto è nota la tua attività online. Si basa sul numero e sulla qualità delle recensioni, sulla coerenza delle citazioni, sui backlink e sulla presenza web complessiva.
Perché il posizionamento locale oscilla?
I posizionamenti locali non sono statici. Possono cambiare in base a:
- La posizione esatta dell'utente al momento della ricerca
- Nuove recensioni (positive o negative) aggiunte alla tua scheda
- L'attività dei concorrenti (un'attività vicina che migliora la propria scheda)
- Cambiamenti nella completezza della scheda (aggiunta o rimozione di informazioni)
- Aggiornamenti dell'algoritmo di Google
Questo significa che la tua attività potrebbe posizionarsi al primo posto per qualcuno che si trova a un isolato di distanza, ma al quinto per qualcuno che cerca dall'altra parte della città.
Come monitorano le attività i posizionamenti locali?
Poiché i posizionamenti locali cambiano in base alla posizione dell'utente, monitorarli richiede di effettuare verifiche da più punti geografici. Le mappe di calore per la SEO locale (come quelle di Localith) misurano il tuo posizionamento su una griglia di posizioni intorno alla tua attività, offrendoti una mappa visiva di dove ti posizioni bene e di dove stai perdendo visibilità.
Questo approccio è più accurato del controllo da un'unica posizione e aiuta le attività multisede a confrontare le prestazioni di posizionamento sull'intera rete.