Posicionamento local refere-se a posicao que um negocio ocupa nos resultados de pesquisa local do Google. Quando alguem pesquisa por um servico ou produto com intencao local (como "oficina auto perto de mim"), o Google classifica os negocios nas proximidades com base em quao bem correspondem a consulta. O seu posicionamento local determina se aparece no Local Pack, no Google Maps ou mais abaixo nos resultados.
O que determina o posicionamento local?
O Google usa tres fatores principais para classificar negocios locais:
- Relevancia -- quao bem o seu Google Business Profile corresponde a consulta de pesquisa. Inclui as categorias do negocio, descricao e os produtos ou servicos listados.
- Distancia -- quao perto o seu negocio esta do utilizador ou da localizacao especificada na consulta.
- Proeminencia -- quao conhecido e o seu negocio online. Baseia-se no numero e qualidade de avaliacoes, consistencia de citacoes, backlinks e presenca geral na web.
Porque e que o posicionamento local flutua?
O posicionamento local nao e estatico. Pode mudar com base em:
- A localizacao exata do utilizador no momento da consulta
- Novas avaliacoes (positivas ou negativas) adicionadas ao perfil
- Atividade dos concorrentes (um negocio nas proximidades a melhorar o seu perfil)
- Alteracoes na completude do perfil (adicionar ou remover informacao)
- Atualizacoes do algoritmo do Google
Isto significa que o seu negocio pode posicionar-se em 1.o para alguem a um quarteirão de distancia, mas em 5.o para alguem a pesquisar do outro lado da cidade.
Como e que os negocios acompanham o posicionamento local?
Como o posicionamento local muda com base na localizacao do utilizador, acompanha-lo requer verificar a partir de multiplos pontos geograficos. Os mapas de calor de SEO Local (como os do Localith) medem o seu posicionamento numa grelha de localizacoes em torno do seu negocio, dando-lhe um mapa visual de onde se posiciona bem e onde esta a perder visibilidade.
Esta abordagem e mais precisa do que verificar a partir de uma unica localizacao e ajuda os negocios com multiplas localizacoes a comparar o desempenho de posicionamento em toda a sua rede.