Posicionamento local refere-se à posição que um negócio ocupa nos resultados de pesquisa local do Google. Quando alguém pesquisa por um serviço ou produto com intenção local (como "oficina auto perto de mim"), o Google classifica os negócios nas proximidades com base em quão bem correspondem à consulta. O seu posicionamento local determina se aparece no Local Pack, no Google Maps ou mais abaixo nos resultados.
O que determina o posicionamento local?
O Google usa três fatores principais para classificar negócios locais:
- Relevância -- quão bem o seu Google Business Profile corresponde à consulta de pesquisa. Inclui as categorias do negócio, descrição e os produtos ou serviços listados.
- Distância -- quão perto o seu negócio está do utilizador ou da localização especificada na consulta.
- Proeminência -- quão conhecido é o seu negócio online. Baseia-se no número e qualidade de avaliações, consistência de citações, backlinks e presença geral na web.
Porque é que o posicionamento local flutua?
O posicionamento local não é estático. Pode mudar com base em:
- A localização exata do utilizador no momento da consulta
- Novas avaliações (positivas ou negativas) adicionadas ao perfil
- Atividade dos concorrentes (um negócio nas proximidades a melhorar o seu perfil)
- Alterações na completude do perfil (adicionar ou remover informação)
- Atualizações do algoritmo do Google
Isto significa que o seu negócio pode posicionar-se em 1.o para alguém a um quarteirão de distância, mas em 5.o para alguém a pesquisar do outro lado da cidade.
Como é que os negócios acompanham o posicionamento local?
Como o posicionamento local muda com base na localização do utilizador, acompanhá-lo requer verificar a partir de múltiplos pontos geográficos. Os mapas de calor de SEO Local (como os do Localith) medem o seu posicionamento numa grelha de localizações em torno do seu negócio, dando-lhe um mapa visual de onde se posiciona bem e onde está a perder visibilidade.
Esta abordagem é mais precisa do que verificar a partir de uma única localização e ajuda os negócios com múltiplas localizações a comparar o desempenho de posicionamento em toda a sua rede.