Uma impressao de pesquisa e uma metrica que contabiliza cada vez que o seu Google Business Profile aparece nos resultados de pesquisa -- seja na Pesquisa Google, no Google Maps ou no Local Pack. Mede a visibilidade, nao o envolvimento. O utilizador nao precisa de clicar na sua ficha para que uma impressao seja registada.
De onde vem as impressoes de pesquisa?
O Google regista impressoes de duas superficies principais:
- Pesquisa Google -- quando o seu negocio aparece no Local Pack ou nos resultados organicos para uma consulta
- Google Maps -- quando a sua ficha aparece nos resultados de pesquisa do Maps ou quando um utilizador navega no mapa na sua area
Os insights do Google Business Profile separam estes dados para que possa ver qual superficie gera mais visibilidade para o seu negocio.
Porque e que as impressoes de pesquisa sao importantes?
As impressoes sao a metrica de topo de funil para o desempenho em pesquisa local. Indicam-lhe com que frequencia o seu negocio esta a ser visto por potenciais clientes. Acompanhar as impressoes ao longo do tempo ajuda-o a perceber:
- Se os seus esforcos de SEO Local estao a aumentar a visibilidade
- Quais consultas de pesquisa acionam a sua ficha com mais frequencia
- Como padroes sazonais ou alteracoes ao perfil afetam a descoberta
Uma queda nas impressoes pode sinalizar uma perda de posicionamento, um problema no perfil ou aumento da concorrencia na sua area.
Impressoes vs. acoes
As impressoes medem a visibilidade. As acoes (chamadas, pedidos de direcao, cliques no site) medem o envolvimento. Ambas contam, mas as impressoes vem primeiro. Se as impressoes descem, as acoes seguirao. Monitorizar ambas as metricas em conjunto da-lhe uma visao completa do desempenho do seu Google Business Profile.
Como e que negocios com multiplas localizacoes acompanham as impressoes
Para negocios com muitas localizacoes, os dados agregados de impressoes ajudam a identificar quais localizacoes estao a ganhar ou perder visibilidade. Ferramentas como o Localith recolhem dados de impressoes de todas as localizacoes num unico painel analitico, tornando possivel comparar o desempenho entre regioes e priorizar as localizacoes que precisam de atencao.