Uma impressão de pesquisa é uma métrica que contabiliza cada vez que o seu Google Business Profile aparece nos resultados de pesquisa -- seja na Pesquisa Google, no Google Maps ou no Local Pack. Mede a visibilidade, não o envolvimento. O utilizador não precisa de clicar na sua ficha para que uma impressão seja registada.
De onde vêm as impressões de pesquisa?
O Google regista impressões de duas superfícies principais:
- Pesquisa Google -- quando o seu negócio aparece no Local Pack ou nos resultados orgânicos para uma consulta
- Google Maps -- quando a sua ficha aparece nos resultados de pesquisa do Maps ou quando um utilizador navega no mapa na sua área
Os insights do Google Business Profile separam estes dados para que possa ver qual superfície gera mais visibilidade para o seu negócio.
Porque é que as impressões de pesquisa são importantes?
As impressões são a métrica de topo de funil para o desempenho em pesquisa local. Indicam-lhe com que frequência o seu negócio está a ser visto por potenciais clientes. Acompanhar as impressões ao longo do tempo ajuda-o a perceber:
- Se os seus esforços de SEO Local estão a aumentar a visibilidade
- Quais consultas de pesquisa acionam a sua ficha com mais frequência
- Como padrões sazonais ou alterações ao perfil afetam a descoberta
Uma queda nas impressões pode sinalizar uma perda de posicionamento, um problema no perfil ou aumento da concorrência na sua área.
Impressões vs. ações
As impressões medem a visibilidade. As ações (chamadas, pedidos de direção, cliques no site) medem o envolvimento. Ambas contam, mas as impressões vêm primeiro. Se as impressões descem, as ações seguirão. Monitorizar ambas as métricas em conjunto dá-lhe uma visão completa do desempenho do seu Google Business Profile.
Como é que negócios com múltiplas localizações acompanham as impressões
Para negócios com muitas localizações, os dados agregados de impressões ajudam a identificar quais localizações estão a ganhar ou perder visibilidade. Ferramentas como o Localith recolhem dados de impressões de todas as localizações num único painel analítico, tornando possível comparar o desempenho entre regiões e priorizar as localizações que precisam de atenção.