Un'impressione di ricerca è una metrica che conteggia ogni volta che il tuo Google Business Profile compare nei risultati di ricerca, che sia su Google Search, su Google Maps o nel Local Pack. Misura la visibilità, non il coinvolgimento. Non è necessario che un utente clicchi sulla tua scheda perché venga registrata un'impressione.
Da dove provengono le impressioni di ricerca?
Google traccia le impressioni da due superfici principali:
- Google Search -- quando la tua attività compare nel Local Pack o nei risultati organici per una ricerca
- Google Maps -- quando la tua scheda compare nei risultati di ricerca di Maps o quando un utente esplora la mappa nella tua zona
Gli insight di Google Business Profile li distinguono separatamente, così puoi vedere quale superficie genera più visibilità per la tua attività.
Perché le impressioni di ricerca sono importanti?
Le impressioni sono la metrica nella parte alta dell'imbuto per le prestazioni nella ricerca locale. Indicano quanto spesso la tua attività viene vista dai potenziali clienti. Monitorare le impressioni nel tempo aiuta a capire:
- Se i tuoi sforzi di SEO locale stanno aumentando la visibilità
- Quali ricerche attivano più spesso la tua scheda
- Come gli schemi stagionali o le modifiche alla scheda influiscono sulla reperibilità
Un calo delle impressioni può segnalare una perdita di posizionamento, un problema con la scheda o una concorrenza maggiore nella tua zona.
Impressioni e azioni a confronto
Le impressioni misurano la visibilità. Le azioni (chiamate, richieste di indicazioni stradali, clic verso il sito web) misurano il coinvolgimento. Entrambe contano, ma le impressioni vengono prima. Se le impressioni calano, le azioni seguiranno. Monitorare insieme entrambe le metriche offre un quadro completo delle prestazioni del tuo Google Business Profile.
Come monitorano le impressioni le attività multisede
Per le attività con molte sedi, i dati aggregati sulle impressioni aiutano a individuare quali sedi stanno guadagnando o perdendo visibilità. Strumenti come Localith raccolgono i dati sulle impressioni di ogni sede in un'unica dashboard di analisi, rendendo possibile confrontare le prestazioni tra le regioni e dare priorità alle sedi che necessitano di attenzione.