Lokales Ranking bezeichnet die Position, die ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen von Google einnimmt. Wenn jemand mit lokaler Absicht nach einer Dienstleistung oder einem Produkt sucht (etwa "Autowerkstatt in meiner Nähe"), platziert Google Unternehmen in der Nähe danach, wie gut sie zur Anfrage passen. Ihr lokales Ranking bestimmt, ob Sie im Local Pack, auf Google Maps oder weiter unten in den Ergebnissen erscheinen.
Was bestimmt das lokale Ranking?
Google nutzt drei primäre Faktoren, um lokale Unternehmen zu platzieren:
- Relevanz: wie gut Ihr Google Business Profile zur Suchanfrage passt. Dazu gehören Ihre Unternehmenskategorien, die Beschreibung und die aufgeführten Produkte oder Dienstleistungen.
- Entfernung: wie nah Ihr Unternehmen am Suchenden oder am in der Anfrage angegebenen Standort liegt.
- Bekanntheit: wie bekannt Ihr Unternehmen online ist. Das basiert auf Anzahl und Qualität der Bewertungen, der Einheitlichkeit lokaler Zitate, Backlinks und der gesamten Web-Präsenz.
Warum schwankt das lokale Ranking?
Lokale Rankings sind nicht statisch. Sie können sich ändern aufgrund von:
- dem genauen Standort des Suchenden zum Zeitpunkt der Anfrage
- neuen Bewertungen (positiv oder negativ), die zu Ihrem Profil hinzugefügt werden
- Aktivitäten von Wettbewerbern (ein Unternehmen in der Nähe verbessert sein Profil)
- Änderungen an der Profilvollständigkeit (Hinzufügen oder Entfernen von Informationen)
- Aktualisierungen des Google-Algorithmus
Das bedeutet, dass Ihr Unternehmen für jemanden, der einen Block entfernt steht, auf Platz 1 ranken kann, für jemanden, der vom anderen Ende der Stadt sucht, jedoch auf Platz 5.
Wie verfolgen Unternehmen lokale Rankings?
Da sich lokale Rankings je nach Standort des Suchenden ändern, erfordert ihre Verfolgung Prüfungen von mehreren geografischen Punkten aus. Local-SEO-Heatmaps (wie die in Localith) messen Ihr Ranking über ein Raster von Standorten rund um Ihr Unternehmen und liefern Ihnen eine visuelle Karte davon, wo Sie gut ranken und wo Sie an Sichtbarkeit verlieren.
Dieser Ansatz ist genauer als die Prüfung von einem einzigen Standort aus und hilft Multi-Standort-Unternehmen, die Ranking-Performance über ihr gesamtes Netzwerk hinweg zu vergleichen.