Das Local Pack (manchmal auch Map Pack oder 3-Pack genannt) ist der prominente Bereich der Google-Suchergebnisse, der bei standortbezogenen Anfragen erscheint. Es zeigt einen Google-Maps-Ausschnitt mit drei lokalen Unternehmenseinträgen, von denen jeder den Unternehmensnamen, die Sternebewertung, die Adresse, die Öffnungszeiten und einen Link zum vollständigen Google Business Profile anzeigt.
Wo erscheint das Local Pack?
Das Local Pack erscheint in der Regel oben auf der Suchergebnisseite bei Anfragen mit lokaler Absicht. Dazu gehören Suchanfragen wie:
- "Restaurants in meiner Nähe"
- "Klempner in München"
- "bester Zahnarzt in der Innenstadt"
- Produkt- oder Dienstleistungssuchen, bei denen Google erkennt, dass der Nutzer lokale Ergebnisse möchte
Es steht über den standardmäßigen organischen Suchergebnissen und ist damit die sichtbarste Position für lokale Unternehmen.
Wie gelangen Unternehmen ins Local Pack?
Das Ranking im Local Pack hängt von drei Hauptfaktoren ab, die Google zur Bewertung lokaler Unternehmen heranzieht:
- Relevanz: wie gut Ihr Unternehmensprofil zu dem passt, wonach der Suchende sucht.
- Entfernung: wie nah Ihr Unternehmen am Standort des Suchenden oder am in der Anfrage genannten Standort liegt.
- Bekanntheit: wie bekannt und vertrauenswürdig Ihr Unternehmen ist, basierend auf Bewertungen, lokalen Zitaten, Backlinks und der gesamten Online-Präsenz.
Ein vollständiges, genaues Google Business Profile mit aktuellen Bewertungen und regelmäßiger Aktivität ist der Ausgangspunkt für Sichtbarkeit im Local Pack.
Warum ist das Local Pack wichtig?
Das Local Pack erhält einen erheblichen Anteil der Klicks bei lokalen Suchanfragen. Unternehmen, die hier erscheinen, erhalten mehr Anrufe, Wegbeschreibungsanfragen und Website-Besuche als solche, die nur in den standardmäßigen organischen Ergebnissen weiter unten auftauchen. Für lokale Unternehmen ist ein Ranking im Local Pack oft wertvoller als der erste Platz in der organischen Suche.