El Local Pack (a veces llamado Map Pack o 3-Pack) es la sección destacada de los resultados de búsqueda de Google que aparece para consultas basadas en ubicación. Muestra un fragmento de Google Maps con tres listados de negocios locales, cada uno mostrando el nombre del negocio, calificación con estrellas, dirección, horarios y un enlace al Google Business Profile completo.
¿Dónde aparece el Local Pack?
El Local Pack normalmente aparece en la parte superior de la página de resultados para consultas con intención local. Esto incluye búsquedas como:
- "restaurantes cerca de mí"
- "fontanero en Barcelona"
- "mejor dentista en el centro"
- Búsquedas de productos o servicios donde Google detecta que el usuario quiere resultados locales
Se posiciona por encima de los resultados de búsqueda orgánicos estándar, lo que lo convierte en la posición más visible para negocios locales.
¿Cómo llegan los negocios al Local Pack?
El posicionamiento en el Local Pack depende de tres factores principales que Google usa para evaluar negocios locales:
- Relevancia -- qué tan bien tu perfil de negocio coincide con lo que el buscador está buscando
- Distancia -- qué tan cerca está tu negocio de la ubicación del buscador o de la ubicación mencionada en la consulta
- Prominencia -- qué tan conocido y confiable es tu negocio, basado en reseñas, citaciones, backlinks y presencia online general
Tener un Google Business Profile completo y preciso con reseñas recientes y actividad regular es el punto de partida para la visibilidad en el Local Pack.
¿Por qué importa el Local Pack?
El Local Pack recibe una parte significativa de los clics en búsquedas locales. Los negocios que aparecen aquí reciben más llamadas telefónicas, solicitudes de dirección y visitas al sitio web que aquellos que solo aparecen en los resultados orgánicos estándar de abajo. Para negocios locales, posicionarse en el Local Pack es a menudo más valioso que estar en el puesto #1 en búsqueda orgánica.