Le Local Pack (parfois appelé Map Pack ou 3-Pack) est la section bien visible des résultats de recherche Google qui apparaît pour les requêtes géolocalisées. Il affiche un extrait de Google Maps avec trois fiches d'entreprises locales, chacune indiquant le nom de l'entreprise, la note en étoiles, l'adresse, les horaires et un lien vers la fiche Google Business Profile complète.
Où apparaît le Local Pack ?
Le Local Pack apparaît généralement en haut de la page de résultats de recherche pour les requêtes à intention locale. Cela inclut des recherches comme :
- « restaurants près de chez moi »
- « plombier à Austin »
- « meilleur dentiste en centre-ville »
- Les recherches de produits ou de services pour lesquelles Google détecte que l'utilisateur souhaite des résultats locaux
Il se place au-dessus des résultats de recherche organiques classiques, ce qui en fait la position la plus visible pour les entreprises locales.
Comment les entreprises entrent-elles dans le Local Pack ?
Le classement dans le Local Pack dépend de trois facteurs principaux que Google utilise pour évaluer les entreprises locales :
- Pertinence : dans quelle mesure votre fiche d'entreprise correspond à ce que recherche l'internaute
- Distance : à quelle distance se trouve votre entreprise par rapport à l'emplacement de l'internaute ou à l'emplacement mentionné dans la requête
- Notoriété : à quel point votre entreprise est connue et digne de confiance, sur la base des avis, des citations locales, des backlinks et de la présence en ligne globale
Disposer d'une fiche Google Business Profile complète et exacte, avec des avis récents et une activité régulière, est le point de départ de la visibilité dans le Local Pack.
Pourquoi le Local Pack est-il important ?
Le Local Pack recueille une part importante des clics pour les recherches locales. Les entreprises qui y apparaissent reçoivent davantage d'appels téléphoniques, de demandes d'itinéraire et de visites sur leur site web que celles qui ne figurent que dans les résultats organiques classiques en dessous. Pour les entreprises locales, se classer dans le Local Pack est souvent plus précieux que d'être en première position dans la recherche organique.