Le SEO local (Local Search Engine Optimization) est la pratique consistant à optimiser la présence en ligne d'une entreprise afin qu'elle apparaisse en bonne place lorsque les internautes recherchent des produits ou des services près d'un emplacement précis. Il se concentre sur les signaux qui indiquent à Google où se situe votre entreprise et à quel point elle est pertinente pour les internautes à proximité.
En quoi le SEO local diffère-t-il du SEO classique ?
Le SEO traditionnel vise à classer des pages web pour des requêtes par mots-clés génériques. Le SEO local ajoute une couche géographique. Lorsqu'une personne recherche « dentiste près de chez moi » ou « café à Brooklyn », Google utilise un système de classement différent qui pondère la proximité, la pertinence et la notoriété pour décider quelles entreprises locales afficher.
Les résultats apparaissent souvent dans le Local Pack (les résultats basés sur une carte en haut de la page) plutôt que dans les fiches organiques classiques.
Quels sont les principaux facteurs de classement en SEO local ?
Les facteurs clés qui influencent les classements de recherche locale incluent :
- La complétude et l'exactitude de la fiche Google Business Profile : maintenir votre fiche entièrement remplie avec des informations correctes
- Les avis : la quantité, la qualité et la fraîcheur des avis clients
- La cohérence du NAP : avoir le même nom d'entreprise, la même adresse et le même numéro de téléphone dans tous les annuaires en ligne
- Les citations locales : les mentions de votre entreprise sur d'autres sites web et annuaires
- Les signaux on-page : du contenu géolocalisé sur votre site web
- Les backlinks : des liens provenant d'autres sites web locaux pertinents
Pourquoi le SEO local est-il important pour les entreprises multisites ?
Chaque établissement est en concurrence de façon indépendante sur son marché local. Une franchise comptant 50 établissements a besoin de 50 fiches Google Business Profile optimisées, chacune avec du contenu géolocalisé, des avis et des informations exactes. Sans système pour gérer cela à grande échelle, la qualité du SEO local diminue à mesure que le nombre d'établissements augmente.