Google Business Profile einrichten im Jahr 2026 [+ Profi-Tipps]

Wenn Sie möchten, dass Kunden Sie in der Google Suche und in Google Maps finden, müssen Sie wissen, wie man ein Google Business Profile richtig einrichtet. Eine Website allein reicht nicht aus.

Im Folgenden zeige ich Ihnen, wie Sie ein Google My Business-Konto, das heute als Google Business Profile bekannt ist, von Grund auf erstellen und was zu tun ist, wenn Ihr Eintrag bereits existiert.

Ich zeige Ihnen außerdem, wie Sie ein Google Business Profile beanspruchen und verifizieren, damit Sie der registrierte Inhaber oder Administrator bleiben und die Kontrolle über Ihre Google-Präsenz behalten.

Anschließend lernen Sie, wie Sie nach der Einrichtung auf Ihren Google Business Profile Manager zugreifen, am Desktop und auf dem Smartphone, ohne sich durch alte Google My Business-Bildschirme wühlen zu müssen.

Was ist ein Google Business Profile?

Ein Google Business Profile ist Ihr offizieller Geschäftseintrag bei Google. Er erscheint in der Google Suche und in Google Maps und zeigt die wichtigsten Angaben, die Menschen benötigen, bevor sie Sie kontaktieren, besuchen, bei Ihnen buchen oder etwas kaufen.

Dazu gehören Ihr Geschäftsname, Ihre Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Bewertungen und Fotos. Für viele Geschäfte ist dieses Profil der erste Eindruck, den ein Kunde sieht, bevor er die Website besucht.

Sobald Ihr Profil aktiv ist, sind dies die wichtigsten Funktionen, die Sie verwalten können:

• Geschäftsinformationen, einschließlich Name, Kategorie, Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Website
• Bewertungen, damit Kunden Feedback hinterlassen können und Sie öffentlich antworten können
• Nachrichten, damit Kunden Sie über das Profil kontaktieren können
• Statistiken, damit Sie sehen, wie Menschen den Eintrag finden und mit ihm interagieren
• Beiträge, damit Sie Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen veröffentlichen können
• Fotos und Videos, damit Sie Ihren Standort, Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihr Team zeigen können
• Produkte und Dienstleistungen, damit Menschen verstehen, was Sie anbieten
• Fragen und Antworten, damit öffentliche Fragen und Antworten auf dem Profil erscheinen
• Buchungen, falls Sie Termin- oder Reservierungstools verbinden
• Sichtbarkeit in Google Maps, damit Ihr Geschäft in lokalen Suchergebnissen erscheinen kann

Wenn Sie noch in Begriffen von Google My Business denken: Es handelt sich um dasselbe Produkt unter einem neueren Namen. Aus Google My Business wurde 2021 Google Business Profile.

Der Google Business Profile Manager existiert weiterhin als Kontoumgebung, die viele Geschäfte nutzen, um auf Einträge zuzugreifen und sie zu verwalten, besonders bei mehreren Standorten. Google hat jedoch viele alltägliche Steuerungen in das Profil-Dashboard verlagert, das direkt in der Google Suche erscheint, wenn Sie mit dem richtigen Konto angemeldet sind. Wenn Sie eine vollständige Aufschlüsselung dieser neueren Oberfläche möchten, lesen Sie unseren Leitfaden zum Google Business Profile-Dashboard.

Wer sollte ein Google Business Profile einrichten?

Sie sollten ein Google Business Profile einrichten, wenn Ihr Geschäft Kunden direkt bedient und gemäß den Richtlinien von Google berechtigt ist. Es ist einer der stärksten Local-SEO-Assets, die Sie kontrollieren können, denn es hilft Ihrem Geschäft, in der Suche und in Maps zu erscheinen, wenn Kunden in der Nähe nach dem suchen, was Sie anbieten.

Dazu gehören Ladengeschäfte, Geschäfte mit Servicegebiet, Kliniken, Restaurants, Agenturen mit öffentlichen Büros, Franchises, Einzelhändler und Marken mit mehreren Standorten. Wenn Kunden Sie besuchen, anrufen, bei Ihnen buchen oder einen Service anfordern können, ergibt ein Google Business Profile in der Regel Sinn.

Vollständiger Leitfaden: So richten Sie Ihr Google Business Profile ein

Bevor Sie beginnen, bereiten Sie die Geschäftsdaten vor, die Sie benötigen. Das macht es deutlich einfacher, ein neues Google Business Profile einzurichten, ohne auf halbem Weg stecken zu bleiben.

Sie benötigen:

• Ein vom Geschäft kontrolliertes Google-Konto, kein persönliches Login, das an einen ehemaligen Mitarbeiter gebunden ist
• Ihren Geschäftsnamen, Ihre Kategorie, Adresse oder Ihr Servicegebiet, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten
• Bereitschaft zur Verifizierung, denn Google wird Sie bitten, nachzuweisen, dass Sie das Geschäft vertreten

Hier ist der Ablauf der Einrichtung:

1. Melden Sie sich bei Google Business Profile an
2. Geben Sie Ihren Geschäftsnamen und Ihre Kategorie ein
3. Fügen Sie Ihren Standort und Ihre Kontaktdaten hinzu
4. Verifizieren Sie Ihr Google Business Profile
5. Vervollständigen Sie Ihre Profildaten
6. Prüfen und veröffentlichen Sie Ihr Profil

Bevor Sie ein Google Business Profile erstellen, suchen Sie in der Google Suche und in Google Maps nach Ihrem Geschäft. Ihr Eintrag existiert möglicherweise bereits, was bedeutet, dass Sie die Inhaberschaft des Google Business Profile beanspruchen sollten, statt ein Duplikat zu erstellen.

Schritt 1: Melden Sie sich bei Google Business Profile an

Gehen Sie zur Google Business Profile-Seite und klicken Sie auf Anmelden oder Jetzt verwalten. Verwenden Sie das Google-Konto, das Sie langfristig mit dem Geschäft verknüpfen möchten. Das falsche Konto jetzt zu verwenden, kann sich später in ein mühsames Inhaberschafts-Chaos verwandeln.

Falls Sie sich fragen, wie Sie zuerst ein Google-Konto einrichten, erledigen Sie das, bevor Sie das Profil erstellen. Verwenden Sie ein Konto, das das Geschäft kontrolliert, mit einem Wiederherstellungszugang, der nicht verschwindet, wenn sich ein Mitarbeiter- oder Agenturverhältnis ändert.

Schritt 2: Geben Sie Ihren Geschäftsnamen und Ihre Kategorie ein

Geben Sie den genauen Namen Ihres Geschäfts ein. Google schlägt möglicherweise einen vorhandenen Eintrag vor. Wenn das passiert, halten Sie inne und prüfen Sie, ob es sich bereits um Ihr Geschäft handelt.

Wählen Sie als Nächstes Ihre Hauptkategorie. Das ist eines der stärksten Relevanzsignale in lokalen Suchergebnissen, behandeln Sie es also nicht wie ein Füllfeld. Wählen Sie die Kategorie, die am genauesten beschreibt, was das Geschäft tatsächlich ist, nicht die, die am breitesten klingt. Bevor Sie Kategorien und Dienstleistungen festlegen, führen Sie eine lokale Keyword-Recherche durch, damit die Sprache, die Sie wählen, dazu passt, wie Kunden in Ihrer Stadt tatsächlich suchen.

Schritt 3: Fügen Sie Ihren Standort und Ihre Kontaktdaten hinzu

Wenn Kunden Ihren Standort besuchen, fügen Sie Ihre physische Adresse hinzu. Wenn Sie stattdessen zu Kunden fahren, legen Sie ein Servicegebiet fest, anstatt eine Ladenadresse anzuzeigen.

Fügen Sie dann Ihre Haupttelefonnummer und die offizielle Website-URL Ihres Geschäfts hinzu. Diese Angaben sollten mit dem übereinstimmen, was auf Ihrer Website und in anderen wichtigen Einträgen erscheint.

Schritt 4: Verifizieren Sie Ihr Google Business Profile

Die Verifizierung ist der wichtigste Schritt, denn sie beweist, dass Sie der echte Inhaber oder Vertreter des Geschäfts sind. Ohne Verifizierung kontrollieren Sie den Eintrag nicht vollständig.

Google bietet möglicherweise mehrere Verifizierungsmethoden an:

• Verifizierung per E-Mail, bei der Google einen Code an eine mit dem Geschäft verknüpfte E-Mail-Adresse sendet
• Verifizierung per Postkarte, bei der Google einen Code per Post an die Geschäftsadresse schickt
• Verifizierung per Telefon, bei der Google die angegebene Telefonnummer anruft und einen Code bereitstellt
• Verifizierung per Video, bei der Google möglicherweise ein Live- oder aufgezeichnetes Video anfordert, um die Geschäftsdaten zu bestätigen

Wenn Sie die Inhaberschaft eines Google Business Profile verifizieren müssen, folgen Sie der Methode, die Google Ihnen vorgibt. Improvisieren Sie nicht. Google ist vieles, aber nachsichtig ist es selten.

Wenn Sie Ihr Geschäft bereits über einen anderen Google-Dienst verifiziert haben, wird Ihnen möglicherweise eine sofortige Verifizierung angeboten. Andernfalls warten Sie, bis die zugewiesene Methode abgeschlossen ist, bevor Sie davon ausgehen, dass der Eintrag vollständig aktiv ist.

Erfahren Sie mehr in der offiziellen Dokumentation von Google zur Verifizierung von Business Profile.

Schritt 5: Vervollständigen Sie Ihre Profildaten

Füllen Sie nach der Verifizierung den Rest Ihres Profils aus: Geschäftsbeschreibung, Öffnungszeiten, Dienstleistungen, Attribute, Produkte und Fotos.

Wenn Sie ein Restaurant sind, kann das Optionen für die Bewirtung umfassen. Wenn Sie ein Dienstleistungsgeschäft sind, kann das Ihr Servicegebiet oder Buchungsdetails umfassen.

Laden Sie dann echte, hochwertige Fotos hoch. Wenn Sie mit dem Google Business Profile echten Wert schaffen möchten und nicht nur eine leere Eintragshülle, sind Bilder wichtig.

Möglicherweise werden Sie gegen Ende des Ablaufs auch aufgefordert, Google Ads einzurichten. Das ist optional. Ein Google Business Profile kann erstellt und verwaltet werden, ohne dass Anzeigen geschaltet werden.

Schritt 6: Prüfen Sie Ihr Google Business Profile

Nach der Einrichtung gelangen Sie über die Google Suche zu Ihrem Google Business Profile-Dashboard. Prüfen Sie Ihren Geschäftsnamen, Ihre Kategorie, Adresse oder Ihr Servicegebiet, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Fotos und Beschreibung.

Wenn Sie gerade lernen, wie man ein neues Google Business Profile einrichtet, ist diese abschließende Prüfung der Moment, in dem Sie vermeidbare Fehler erkennen, bevor sie öffentlich werden. Einige Änderungen brauchen möglicherweise Zeit, bis sie vollständig in der Suche oder in Maps erscheinen.

Video-Leitfaden: So erstellen Sie ein Google Business Profile

Hier ist eine kurze interaktive Demo, die den Einrichtungsprozess abdeckt:

So greifen Sie nach der Einrichtung auf Ihr Google Business Profile zu

Nach der Einrichtung können die meisten Geschäfte direkt über die Google Suche oder Google Maps auf das Profil zugreifen, während sie mit dem richtigen Konto angemeldet sind.

Am einfachsten geht das in der Regel, indem Sie bei Google nach Ihrem Geschäftsnamen suchen. Wenn Sie mit dem richtigen Login angemeldet sind, zeigt Google die Geschäftssteuerungen direkt in den Ergebnissen an.

Sie können auch Google Maps verwenden, um auf den Eintrag zuzugreifen. Geschäfte mit mehreren Standorten bevorzugen möglicherweise den Google Business Profile Manager, auf den über die Geschäftsverwaltungsoberfläche von Google zugegriffen werden kann.

Wenn Sie mehr als einen Standort verwalten, können Sie über das Menü der Geschäftssteuerungen auch ein weiteres Profil hinzufügen, anstatt in einem separaten Browser-Ablauf von vorne zu beginnen.

So beanspruchen Sie einen vorhandenen Google-Eintrag

Manchmal hat Google bereits einen Eintrag für Ihr Geschäft, auch wenn Sie selbst nie einen erstellt haben. Das kann durch öffentliche Webdaten, Nutzerbearbeitungen oder Googles eigene Systeme geschehen.

Erstellen Sie in diesem Fall kein weiteres Profil. Beanspruchen Sie stattdessen die Inhaberschaft des Google Business Profile.

Hier ist der Ablauf:

1. Suchen Sie in der Google Suche oder in Google Maps nach Ihrem Geschäft.
2. Öffnen Sie den vorhandenen Eintrag und suchen Sie nach der Option, das Geschäft zu beanspruchen.
3. Schließen Sie den Inhaberschafts- und Verifizierungsprozess ab.

Hier ist eine interaktive Demo, die den Ablauf abdeckt:

Wenn Sie ein Google Business Profile beanspruchen müssen, ist dies der sauberere Weg. Er verhindert Duplikate und gibt Ihnen die Kontrolle über den bereits vorhandenen Eintrag.

Nachdem Sie ein Geschäft beansprucht haben, können Sie auf Ihr Google Business Profile-Dashboard zugreifen, um fehlende Informationen hinzuzufügen oder falsche Angaben zu bearbeiten.

So fordern Sie Zugriff auf ein Google Business Profile an

Manchmal existiert das Profil bereits und wurde bereits von jemand anderem beansprucht.

Das könnte ein ehemaliger Mitarbeiter sein, eine alte Agentur oder jemand innerhalb des Geschäfts, der nicht mehr das richtige E-Mail-Konto kontrolliert. Ein zeitloser Klassiker.

Wenn das passiert, fordern Sie Zugriff an, anstatt ein Duplikatprofil aufzubauen.

Der übliche Ablauf funktioniert so:

1. Gehen Sie zur Zugriffsanfrageseite von Google Business Profile.
2. Suchen Sie nach dem betreffenden Geschäft.
3. Senden Sie die Zugriffsanfrage ab.
4. Füllen Sie die erforderlichen Angaben aus.

Google kontaktiert dann den aktuellen Inhaber oder Verwalter. Diese Person kann die Anfrage genehmigen, ablehnen oder ignorieren.

Wenn sie nicht antwortet, ermöglicht Ihnen Google möglicherweise, einen Einspruchs- oder Wiederherstellungsweg zu verfolgen. Das ist langsamer, als sich irgendjemand wünscht, aber immer noch besser, als ein Duplikat-Chaos zu schaffen.

So sieht der Ablauf aus:

Vorteile eines Google Business Profile

Ihr Google Business Profile ist einer der besten Assets für lokale Auffindbarkeit, die Sie kontrollieren können. Wenn Sie es richtig einrichten, verbessern Sie die Chancen, zu erscheinen, wenn Kunden in der Nähe nach dem suchen, was Sie anbieten. Außerdem machen Sie es Kunden leichter, Ihnen zu vertrauen.

Die wichtigsten Vorteile sind:

• Bessere Sichtbarkeit in der Google Suche und in Google Maps für relevante lokale Suchanfragen
• Stärkere Local-SEO-Signale durch genaue Angaben, Kategorien, Fotos und Aktivität
• Mehr Vertrauen auf den ersten Blick durch klare Öffnungszeiten, Kontaktdaten, Fotos und Bewertungen
• Mehr direkte Kundenaktionen, einschließlich Anrufe, Website-Besuche, Routenanfragen und Buchungen
• Mehr Kontrolle über öffentliche Geschäftsinformationen, anstatt den Eintrag offen für beliebige Bearbeitungen zu lassen

Der letzte Punkt zählt mehr, als ihm zugestanden wird. Wenn Sie Ihren Eintrag nicht verwalten, wird es in der Regel jemand anderes tun.

9 bewährte Methoden für die Einrichtung eines Google Business Profile

Ein paar frühe Fehler können langfristige Probleme verursachen. Befolgen Sie diese bewährten Methoden, wenn Sie Ihr Google Business Profile einrichten:

1. Vermeiden Sie doppelte Einträge, denn ein zweites Profil kann Google verwirren und die Kontrolle über die Inhaberschaft schwächen.
2. Wählen Sie die richtige Kategorie, denn eine schlechte Kategorieauswahl schadet der lokalen Relevanz von Anfang an.
3. Halten Sie Ihre Geschäftsdaten auf Ihrer Website, im Profil und in anderen wichtigen Einträgen konsistent.
4. Vervollständigen Sie das Profil vollständig. Ein halbfertiger Eintrag ist schwach, auch wenn er technisch aktiv ist.
5. Verwenden Sie das richtige Google-Konto, damit die Inhaberschaft später nicht zum Problem wird.
6. Prüfen Sie Ihr Profil nach der Einrichtung mit einem strukturierten Audit nach dem Start, besonders Kategorien, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website und Fotos.
7. Achten Sie auf Verifizierungs- und Sichtbarkeitsaktualisierungen, denn einige Änderungen brauchen Zeit, bis sie erscheinen.
8. Betrachten Sie die Einrichtung als ersten Schritt und optimieren Sie das Profil dann mit der Zeit weiter.
9. Melden Sie sich bei einer GBP-Plattform eines Drittanbieters an, wenn Sie mehrere Standorte verwalten oder eine stärkere Steuerung der Arbeitsabläufe benötigen.

Die Einrichtung einmal richtig zu machen, ist einfacher, als später ein unordentliches Profil aufzuräumen.

Wie Localith nach der Einrichtung hilft

Zu wissen, wie man ein Google Business Profile einrichtet, ist der erste Schritt. Es im Laufe der Zeit genau und skalierbar zu halten, ist der schwierigere Teil. Genau hier kommt Localith ins Spiel.

Sobald das Profil aktiv ist, benötigen Geschäfte oft Struktur rund um Profilbearbeitungen, Veröffentlichung, Inhaberschaftsfragen, Bewertungen, Reporting und Konsistenz auf Standortebene.

Das ist am wichtigsten für Multi-Standort-Marken, Agenturen und wachsende Geschäfte, die es sich nicht leisten können, jeden Eintrag manuell zu verwalten. Localith hilft diesen Teams, über die einfache Einrichtung hinauszugehen und in ein kontrolliertes, wiederholbares Profilmanagement überzugehen, mit:

• Verwaltung von Google-Einträgen, um alle Ihre Google-Standorte von einem Ort aus zu steuern und zu organisieren
• Massenbearbeitung von Geschäftsinformationen über mehrere Google-Standorte hinweg
• Geplante Google-Veröffentlichung für Beiträge, Angebote und lokale Neuigkeiten
• Arbeitsabläufe zum Sammeln und Verwalten von Google-Bewertungen
• KI-gestützte Bewertungsantworten, um über mehrere Standorte hinweg zu antworten
• Schutz vor unerwünschten Bearbeitungen mit Steuerungen zum Sperren von Profilen
• Multi-Standort-Reporting und -Statistiken für ein schnelleres Performance-Reporting

Fazit: Richten Sie Ihr Google Business Profile richtig ein

Ihre Kunden finden Sie bei Google nur, wenn sie Sie sehen können, daher benötigen Sie mehr als ein Profil, das lediglich existiert. Sie müssen es von Anfang an richtig einrichten.

Das bedeutet, das richtige Google-Konto zu verwenden, zu prüfen, ob der Eintrag bereits existiert, das Profil ordnungsgemäß zu erstellen oder zu beanspruchen, es zu verifizieren und jede wichtige Angabe zu vervollständigen, bevor Sie sich abwenden.

Wenn Ihr Ziel darin besteht, ein Google Business Profile zu erstellen, das dem Geschäft tatsächlich beim Wachstum hilft, ist der Ablauf einfach: zuerst suchen, sorgfältig erstellen, ordnungsgemäß verifizieren und alles prüfen, bevor es live geht.

Wenn Sie danach mehr Kontrolle über alle Ihre Google-Standorte benötigen, starten Sie eine kostenlose Testphase von Localith und gehen Sie über die einfache Einrichtung hinaus.